Российский потребитель здоровья в 2026: супер-крутой отчет РБК — 23 мая 2026 г. в 08:29:04.381
Российский потребитель здоровья в 2026: супер-крутой отчет РБК #рынокбад #wellnesstrends РБК опубликовал Wellbeing Review 2026 — ошеломительное исследование рынка качества жизни в России. Для тех, кто делает продукты в сфере здоровья, там ответы на миллион вопросов: 🔸что хочет рынок, 🔸чему не доверяет, 🔸где массово лежат деньги? Я честно устала скринить данные из этого отчета: настолько он информативен!😁 Масштаб рынка Суммарная ёмкость всех индустрий, связанных с качеством жизни, — 50,1 трлн ₽. Реальный оборот сегмента в 2025 году — 14,8 трлн ₽. ‼️Фармацевтика и индустрия БАД занимают 14,5% — второй по размеру сегмент после продуктового ретейла. Россияне хотят улучшений в первую очередь в: ◾️ Финансах — 62% ◾️ Здоровье — 53% ◾️ Физической форме — 48% ◾️ Работе — 47% ◾️ Эмоциональном состоянии — 40% ◾️ Сне и восстановлении — 35% Здоровье — устойчивый приоритет! Что реально работает — по мнению самих потребителей 🔸 Движение и прогулки — 40% 🔸 Режим сна — 39% 🔸 Сбалансированное питание — 37% 🔸 Ограничение алкоголя — 36% 🔸 Приём витаминов и БАД — 32% БАД входят в топ практик, которые люди сами считают эффективными. Это важно для позиционирования. Что считают бесполезной тратой ◾️ Коучи и менторы — 50% ◾️ Платные приложения с медитациями — 44% ◾️ Люксовая косметика — 40% ◾️ Детокс-программы — 36% ◾️ Консультации нутрициологов — 24–26% Потребитель скептичен к «мягким» продуктам без измеримого результата. Доказательность и конкретика - на эту ставку идет потребитель нашего сегмента! Кому доверяют 87% россиян ориентируются на мнение специалистов при выборе товаров для здоровья и красоты. Эксперт с реальной экспертизой — главный канал влияния на решение о покупке. ‼️Где лежат деньги‼️ 54% игроков рынка целятся в аудиторию с доходом выше 100 тыс. ₽ — это лишь 22% населения. При этом 78% россиян с доходом до 100 тыс. тоже активно тратят на красоту и здоровье — и остаются недоохваченными. Аудитория 45+ уже составляет 44% населения и к 2030 году превысит 50%. Продукты для зрелого потребителя — один из самых перспективных незанятых сегментов. Ставка экспертов рынка на ближайшие годы 🔸 ИИ-медицина и медицина долголетия 🔸 Продукты для управления стрессом, сном и фокусом 🔸 Функциональное питание 🔸 Микроформаты обучения потребителя Данные подтверждают то, о чем я говорила на конференциях еще в 2023: потребитель стал умнее, скептичнее и требовательнее к доказательности. 📌 Источник: РБК Wellbeing Review 2026