Поколение Z и БАД: что происходит на Западе и в России — 8 мая 2026 г. в 07:05:25.397
Поколение Z и БАД: что происходит на Западе и в России #маркетингБАД Давно не смотрели на цифры о потребителях и, тут мне попались сразу три свежие статьи на эту тему! Согласно данным, опубликованным в Sostav.ru, в первом квартале 2026 года российское поколение Z сокращает траты на одежду и косметику (−8,5%), но наращивает расходы на здоровье — аптеки, фитнес, лабораторные анализы — +9,1%. Это максимальный рост среди всех потребительских категорий у зумеров. (Данные: исследование «ВЕДЫ» + T-Data, Q1 2026) На Западе этот сдвиг зашёл дальше. По данным Forbes (2025), зумеры и миллениалы составляют 36% взрослого населения США, но формируют 41% всех трат в категории wellness — непропорционально много. Потребители 58+ при 35% доле населения обеспечивают лишь 28% расходов. Там же: 58% зумеров совершали покупку по рекомендации инфлюенсера — против 38% у бумеров. Глобальный рынок БАД в 2025 году — $211 млрд, прогноз на 2033-й — $414 млрд. Основной драйвер роста — молодая аудитория с превентивной логикой потребления: не лечиться, а поддерживать показатели в норме. Что видим? ▪️Z уже вошло в покупательскую активность ▪️Интересы этого поколения уже имеют сильное влияние на спрос и рынок ▪️Виден интерес к здоровью и его мотивы отличаются от прошлых потребительских поколений, а значит и запрос рынка тоже меняется Западные потребительские тренды традиционно приходят на российский рынок с задержкой в несколько лет. Аудитория 50+ по-прежнему остаётся главным покупателем БАД в России — но структура спроса уже начинает меняться. И в первую очередь это видно по срезам маркетплейсов. 📌Источники: «ВЕДЫ» + T-Data (Q1 2026), Forbes.ru, DSM Group