Девочки, главный российский мастер коллабораций — «Смешарики». Мультфильму уже 23 года,...
Девочки, главный российский мастер коллабораций — «Смешарики». Мультфильму уже 23 года, а Крош, Нюша и Лосяш все еще на хайпе. Герои не только попадают в сердечки детей, но и растут вместе со своей аудиторией и продают ей буквально всё. Вот самые классные из последнего: 💄 Beauty Bomb × «Смешарики». Косметическая лимитка вышла летом 2026 года к фильму «Смешарики. Сквозь вселенные»: пудры, тинты, блески, румяна и другая косметика. Особенной популярностью пользуются увлажняющие тканевые маски в виде лиц Смешариков (они попадаются покупателю случайным образом). 👕 Befree × «Смешарики». Первая взрослая капсула вышла еще в 2024 году. И была так популярна, что за некоторыми вещами до сих пор охотятся на Авито. При этом бренд продолжает выпускать новые коллекции. 💎 SASONKO × «Смешарики». Ювелирные подвески, серьги, браслеты и даже запонки с Крошем, Нюшей, Лосяшем, Пином. Их выпускали к 18-летию мультфильма, производят и продают до сиз пор. 👟 «Два мяча» × «Смешарики». Первая лимитированная коллекция кед вышла в 2023 году к 20-летию мультсериала. А в мае 2026-го бренды сделали второй дроп — уже с Крошем, Нюшей, Пином и Лосяшем и впервые не только во взрослых, но и в детских размерах. 🍔 «Вкусно — и точка» × «Смешарики». В 2025 году взрослые охотились за плюшевыми Смешариками из Кидз Комбо, а в августе 2026-го сеть запустила новый дроп — уже с коллекционными брелоками. И на улицах Москвы эти подвязки. на сумках сейчас можно встретить чаще, чем лабуб. 🛒 «Пятёрочка» × «Смешарики». С 25 августа по 5 октября 2026 года за покупки выдавали коллекционные фигурки, параллельно работали игра и другие активности. И это только малая часть. У «Смешариков выходили конструкторы, книги, кеды и другой лимитированный мерч, а в последние годы бренд регулярно делает новые музыкальные, игровые и модные проекты. В общем, создатели «Смешариков» очень вовремя поняли, что аудитория выросла, но ее любовь к Крошу никуда не делась. И вместо того, чтобы оставаться просто детским мультфильмом, «Смешарики» превратились в огромный культурный бренд, который одинаково успешно продается и детям, и тем миллениалам с зумерами, которые сами выросли на Ромашковой долине. Это, к слову, отражается и в сценарии самого мультфильма, который поднимает актуальные темы: от эмиграции до токсичных отношений. Сценарист "Смешариков" Даниил Иванов на эту тему записал не один вирусный рилз. От винта! 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.