"Магнит" дошёл до презервативов. — 3 сентября 2026 г. в 07:30:29.293
"Магнит" дошёл до презервативов. ▪️ АО "Тандер", управляющее сетью "Магнит", подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Iron Bolt, что дословно переводится как "железный болт". Под данной маркой ритейлер планирует выпускать презервативы и продавать их через "Магнит аптеки". Первые позиции появятся на прилавках уже в сентябре. Бренд будет представлен в среднем ценовом сегменте, что вполне оправданно – чрезмерно низкая цена в категории барьерной контрацепции может препятствовать формированию доверия у покупателей. При этом Iron Bolt должен стоить несколько дешевле сопоставимых позиций от лидеров рынка типа Durex и Contex, на которые приходится 78% аптечных продаж в деньгах. ▪️ Инвестиции в запуск нового бренда презервативов в "Infoline-аналитике" оценивают в 20-40 млн рублей. Они уйдут на разработку линейки, проведение необходимых испытаний, оформление документации, изготовление первой партии, создание упаковки и стартовое продвижение. Основная часть затрат придется на товарную загрузку 1100 аптек "Магнита" и маркетинг. ▪️ По данным DSM Group, продажи средств барьерной контрацепции в аптечных сетях по итогам 2025 года выросли на 12% до 8,27 млрд рублей. Но в упаковках показатель остался на уровне предыдущего года – 18,5 млн штук. За первые же семь месяцев 2026 года реализация презервативов в аптечных сетях в деньгах не изменилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 4,6 млрд рублей. В натуральном выражении она сократилась на 9% до 9,6 млн упаковок. В DSM Group связывают снижение продаж презервативов в натуральном выражении с высокой конкуренцией со стороны других каналов продаж, в первую очередь маркетплейсов. Сама по себе категория остается массовой и пользуется стабильно высоким спросом. Подписывайтесь на Свободную кассу