🔹 Продолжаем изучать исследование группы TWIGA, подготовленное для Forbes, о тратах ро...
🔹 Продолжаем изучать исследование группы TWIGA, подготовленное для Forbes, о тратах российской фармы на оффлайн-рекламу. Помимо общих тенденций и самых щедрых рекламодателей авторы также перечислили самые активно продвигаемые бренды по итогам первого полугодия 2026 года. Самыми высокими темпами роста рекламных расходов (+137%) отличились обезболивающие и жаропонижающие — в тройке лидеров Некст от «Отисифарм» (739 млн рублей), Пенталгин от «Отисифарм» (728 млн рублей) и Райтбуфен от «Промомеда» (674 млн рублей). 🔹 По объёму рекламы категория переместилась с шестого на третье место: на неё приходится 11% всех расходов. На второй и третьей позиции — препараты для ЖКТ (16,6%) и средства от простуды и гриппа (11,6%). В топ-10 брендов также вошли: Венарус, Пенталгин Экстра-гель, Кагоцел, Оземптрин, Фосфоглив, Детралекс и Афобазол. Пожалуй, самая любопытная позиция — Оземптрин. Это БАД для похудения от краснодарской «РусВита Биотех». Сам производитель на своём сайте обещает «хорошее самочувствие», в том числе за счёт «поддержания чувства сытости». Название добавки созвучно со знаменитым препаратом датской Novo Nordisk. 🔹 По мнению руководителя Комитета по взаимодействию с участниками фармотрасли при Национальной ассоциации заслуженных врачей России Светланы Бесчастновой, такая ассоциация действительно может привлечь внимание, но стратегию, построенную на чужой узнаваемости, эксперт считает ненадёжной основой для долгосрочного бренда. Подписывайтесь на Без рецепта