Радио теряет аудиторию - подкасты и стриминг вытесняют FM — 18 августа 2026 г. в 14:30:15.757
Радио теряет аудиторию - подкасты и стриминг вытесняют FM Российское FM-радио умирает - аудитория упала на 40% за пять лет. Молодежь не слушает радио вообще, старшее поколение переключается на подкасты и музыкальные стриминги. Яндекс.Музыка, Spotify, VK Музыка дают персонализированный контент без рекламы и ведущих-болтунов. Бизнес-модель радио рухнула - рекламодатели ушли туда, где есть точный таргетинг. Причины краха очевидны. Радио крутит одни и те же хиты по кругу, рекламные блоки по 10 минут, ведущие несут банальности между треками. Современный слушатель хочет сам выбирать музыку, слушать интересный контент, пропускать рекламу. Радио не может дать ни одного из этих преимуществ. Рекламодатели массово ушли в digital. Раньше радио было основным каналом для местной рекламы - автосалоны, магазины, услуги крутили ролики в прайм-тайм. Теперь эти бюджеты в Яндекс.Директ и таргетированной рекламе соцсетей. Охваты точнее, стоимость ниже, результат измеримый. Радио не может конкурировать. Попытки уйти в онлайн провалились. Радиостанции запустили приложения и подкасты, но никто их не слушает. Подкасты делают блогеры и медиа, у них аудитория и компетенции. Радийные ведущие не умеют создавать интересный долгий контент, привыкли болтать между песнями. FM-радио окончательно умрет через пять-семь лет. Останутся пара федеральных станций для автомобилистов старшего возраста, не более. ⚡️Конец эпохы эфира: радио проиграло стримингам и подкастам персонализацию, удобство и отсутствие рекламы, потеряв молодую аудиторию навсегда. 🇷🇺 |#ОтраслевыеКодыРоссии