О наболевшем. Разрешите? — 14 июля 2026 г. в 08:51:32.484
О наболевшем. Разрешите? Помимо фасилитации и тренерства и всякого 26+ лет занимаюсь брендингом, неймингом, коммуникациями и в кризис и в затишье. Тут хочется вставить такой эмоджи, из аськи (олды помнят) человечек бьется головой об стену. Все (почти) считают себя специалистами по брендингу, неймингу и продвижению. А тут хочется продлолжение фразы про сантехника - никто не решится рассказвать ему, как устранить аварию в ватерклозете или поменять лежак, когда случился засор или кран сорвало. Так вооот. Известна модель - пирамида бренда, их всяких версий много. Так вот без сфинкса, охраняющего все эти брендовые "богачества" пирамида - так себе, детская игрушка. Знаете кто этот сфинкс? Что такое нематериальные активы компании в этом смысле, которые так увеличивают стоимость бизнеса и дают разные плюшки? Интеллектуальная собственность - защищенные в смысле патентного права названия, айдентика, полезные модели, изобретения и прочее. Говоря совсем просто - если вы приходите с уже действующим бизнесом, с определенным брендом, названием, графикой и просите антикризисную программу или план продвижения или ребрендинг или мало ли что... Первый вопрос, который я задаю - а зарегистрировано ли ваше название как товарный знак? Если ответ отрицательный - работать дальше можно, тратить ваши средства на развитие и продвижение. Но не нужно. Точка. Путь в никуда. Полный денежных потерь, нервов, бессонных ночей. Хорошо, если ваше название охраноспособно (не занято по вашей нише). В 98% случаев - то, что нажито, оказывается занятым, у кого-то есть право закрыть ваш брендище, еще и неустойку с 6-ю нулями с вас потребовать. Сейчас дело усугубляется тем, что если у вас название не на русском и нет свидетельства на товарный знак - здравствуйте, штрафы! Примеров - масса. Особо меня смущают случаи, когда мои коллеги, бренд-агентства осваивают немалые бюджеты, рисуют логотипы, делают лендинги и smm-киты, а про патентование даже не вспоминают. Это база. Нулевой уровень строительства бренда. Вы возвели дом, красивый такой, просторный, надежный, но его приходится сносить и строить новый, потому что разрешения на строительство не получить. Мы в provoda работаем так: - проверяем охраноспособность того, что есть, смотрим, какие активы помимо названий можно защитить - если ничего нельзя: с нас - разработка бренд-платформы с большой идеей, к каждому варианту прилагаются охраноспособные варианты нейминга. - выбор, создание графики, регистрация и погнали. Проверить занятость ваших названий можно тут Понять к каким класам МКТУ относится ваше название, можно, например, поискав в ворде в документе (присоединила). Понять как это все устроено и получить консультацию - можно у меня. Пишите, стучите по батарее. И да, у меня есть в долголетних партнерах 3 лучших патентоведа страны на разные сложные случаи.