«Ведомости» представили на ежегодной конференции «Медиабизнес» исследование медиарынка
«Ведомости» представили на ежегодной конференции «Медиабизнес» исследование медиарынка Деловое издание «Ведомости» провело масштабное исследование стратегий лидеров медиарынка. Один из ключевых выводов исследования: большинство крупнейших медиакомпаний (65%) по итогам 2026 года ожидает роста выручки. У 27% респондентов, согласно собственным прогнозам компаний, она останется на уровне 2025 года, у 8% – упадет. Свою прибыльность по итогам 2026 года прогнозирует 92% медиакомпаний, убыток ожидают лишь 8%. Во многом эти ожидания базируются на результатах первого полугодия 2026 года. У 63,9% участников опроса выручка за указанный период выросла относительно января – июня 2025-го. При этом у 36,1% темпы роста год к году замедлились, у 27,8% они оказались выше. Еще у 33,3% опрошенных в первом полугодии выручка показала стагнацию, у 2,8% она упала. Для повышения операционной эффективности основная часть представителей контентной индустрии (54%) проводила в текущем году оптимизацию расходов. Она затронула маркетинговые затраты, найм новых работников, расходы на производство контента, численность сотрудников, а также размер заработных плат, выплату премий и объем соцпакета. Большинство участников исследования прогнозирует дальнейшее замедление роста медиарынка и его сегментов. На этом фоне часть игроков медиарынка, в особенности компании с рекламной моделью бизнеса, планируют заняться диверсификацией своей выручки, следует из результатов исследования. Большинство респондентов в качестве главного тренда 2027-го назвали развитие ИИ. Опрошенные часто относили эту тенденцию как к вызовам, так и к возможностям для медиарынка. Компании с подписной и производственно-дистрибуционной моделью бизнеса к главным вызовам отнесли также возможное ужесточение регулирования, а к основным возможностям – развитие партнерств. Исследование проводилось методом онлайн-анкетирования среди гендиректоров медиакомпаний либо их заместителей, всего в нем приняло участие 38 ключевых игроков контентной индустрии России. https://www.kinometro.ru/news/show/name/media_business_conference_22102026 Фото: «Ведомости»