3. Следите за качеством лидов. Иногда кликов становится больше, но заявки менее целевые...
3. Следите за качеством лидов. Иногда кликов становится больше, но заявки менее целевые. Сравнивайте не только CTR, но и стоимость лида, процент отказов, конверсии. 4. Не включайте персонализацию «вслепую» на дорогих нишах. Если цена ошибки высока (например, B2B или медицинские услуги), сначала протестируйте на небольшом бюджете и внимательно посмотрите примеры. Частые ошибки * Не проверяют примеры адаптированных текстов. В итоге в рекламе появляются формулировки, которые не соответствуют позиционированию. * Смешивают фразы‑исключения и минус‑фразы. Из‑за этого либо блокируют показы по нужным запросам, либо, наоборот, не защищают тексты от нежелательных слов. * Ждут, что система сама напишет идеальные объявления. Персонализация работает только на базе ваших исходных текстов. Если они слабые, результат будет хуже. * Не тестируют. Включают опцию на всю кампанию сразу и делают выводы по общей статистике, где эффект размывается другими факторами. Советы для новичков. * Думайте как клиент: человек ищет решение своей задачи прямо сейчас. Персонализация помогает показать, что вы это решение даёте. * Пишите в объявлениях разные аргументы: цена, скорость, гарантия, локация, ассортимент. Чем больше смысловых блоков, тем больше вариантов сможет собрать система. * Начинайте с A/B‑теста на 1–2 группах объявлений. Если увидите рост конверсий — масштабируйте. * Регулярно просматривайте примеры адаптированных текстов и добавляйте в исключения то, что звучит неестественно или не подходит под ваш стиль.