Вчера в Институте бизнеса и дизайна B&D принимал дипломные проекты — 18 июня 2026 г. в 13:48:56
Вчера в Институте бизнеса и дизайна B&D принимал дипломные проекты Хороших работы было много: стратегии и на больших кейсах — новые линейки МТС, и на малом бизнесе — груминг-салон Добрая мама из Зеленограда. Но сквозь почти все тянулась одна красная нить. Начинающий маркетолог не смотрит по сторонам. Есть задача — он решает задачу. А что вокруг задачи и откуда она вообще появилась — уже не его дело. Маркетинг так не работает. Сегодня нельзя просто говорить о продукте чаще, ярче или громче. Нужно понимать контекст. Аузан в «Культурных кодах экономики» пишет: русская культура с высоким уровнем контекста. У нас смысл живёт не в формальном значении слов, а вокруг них. Но дело даже не только в национальном коде. Маркетинг зависит буквально от всего внутри компании — от того, как работает уборщица, до финансового ландшафта и инвестиционной привлекательности бизнеса. Хорошая упаковка не спасёт продукт, который плохо доставляют, и не вытянет компанию, в которую не верят инвесторы. Не знаю, можно ли иначе в других отделах. Подозреваю, что и в логистике нельзя не смотреть вокруг. Но в маркетинге не смотреть по сторонам — смертный грех.