Зачем маркетинговому агентству ходить на заседание Банка России и следить за ключевой с... — 7 июля 2026 г. в 15:45:59
Зачем маркетинговому агентству ходить на заседание Банка России и следить за ключевой ставкой, а ещё почему не стоит ждать хороших новостей Ключевая ставка — отражает планирование бюджета клиента на следующий квартал. Маркетинг всегда режут первым, когда деньги дорожают. Если вы не понимаете логику ЦБ — вас всегда будет удивлять уменьшение бюджета на маркетинг, и не будет плана по выходу из этой ситуации. Сегодня я три часа был на закрытой встрече с советником Набиуллиной Кириллом Тремасовым. Вот краткое содержание моих заметок по итогам встречи: 1. Снижение ставки — это не сигнал, что деньги дешевеют. ЦБ показал график: снизили ставку с 21% до 14,25%, а доходность гособлигаций (ОФЗ) — по сути, стоимость денег для самого государства — осталась почти на том же уровне. Потому что цену денег определяют не решения ЦБ, а инфляционные ожидания рынка. 2. Льготы для одних отраслей — это нагрузка на все остальные отрасли. Чем больше в экономике субсидируемых кредитов, тем выше ставка для тех, кто под льготы не попал. У клиентов с господдержкой и без неё разная экономика. За субсидирование ипотеки платит вся страна налоговой нагрузкой на ближайшие десятилетия, также и с субсидирование бизнеса. 3. Когда будет лучше никто не знает. Я спросил у Тремасова про горизонт улучшения для сервисного бизнеса, к которому относится моё агентство. Его ответ: горизонта улучшения не дадим, на ожидание бизнеса смотрите через аналитические отчеты Мониторинг предприятий, там можно понять как чувствует себя бизнес. И вот это, по-моему, полезнее любой ставки: в маркетинг инвестируют не когда дешевеют деньги, а когда у бизнеса хорошие ожидания. Этот отчёт — прямой индикатор ожиданий бизнеса: надеемся на хорошее или затягиваем пояса. Вот ссылка на него https://cbr.ru/analytics/dkp/monitoring/ 4. Топливный кризис. Рост цен на бензин потенциально увеличит инфляцию на 0,9%. Интересный тезис Тремасова: «Можно перенести затраты из-за повышения цен на топливо в таком бизнесе, где есть хороший спрос потребителя», где спрос умеренный, бизнесу придётся новые затраты компенсировать из прибыли, потому что такой бизнес не сможет поднять цены. 5. Дефицит кадров — это надолго. Рождаемость упала с 1,9 млн (2016) до 1,2 млн (2024). В 2030-х на рынок труда просто не выйдет это поколение. По ходу встречи сам Тремасов дал понять: после топливного кризиса ситуация ухудшилась, и в июле регулятор, скорее всего, будет действовать ещё осторожнее, чем рынок надеется, и ждать низкой ставки не стоит.