Культурная команда — это база — 22 марта 2026 г. в 09:00:26.692
Культурная команда — это база Готовим запуск Академии CRM, и по этому поводу смотрю сейчас курсы школы iWENGO Юлианы Гордон. В одной из лекций встретил 6 организационных практик из культуры Zappos, которые помогают выращивать CRM‑культуру. И да, я прочитал гору бизнес‑книг, но «Доставляя счастье» от основателя Zappos пропустил. Уже восполняю пробел, и вот 6 способов, как сделать клиентоцентричность не лозунгом, а форматом работы в духе Zappos. 1. Touch E2E Customer Experience Клиента должен «знать» не только клиентский отдел, а вся компания: слушать звонки, читать переписки, смотреть обращения, видеть, где ломается CJM. У меня самого это всегда работает: погружаешься в реальные тикеты/диалоги/встречи и получаешь конкретику: где боль и что чинить. Руководители клиентского контура регулярно должны слушать клиента, а топы иногда заходить напрямую, не через отчёты. 2. CS Team is Your First Client Команда поддержки/сервиса — первый участник любых инициатив и изменений. Первая линия — это «зеркало клиента»: они отражают то, что реально происходит. Прогоняя идеи через них, получаем reality check: взлетит или мы себе придумали красивую теорию. Фактический опыт Zappos доказал, что первую линию нельзя кормить только регламентами — людям важно самим почувствовать, что такое «королевский» сервис, чтобы они могли также работать с клиентами. 3. CRM Committee is Place to Meet Регулярный кросс‑функциональный комитет по клиентскому опыту — простая штука, которую часто не делают. Когда маркетинг, сервис, продажи, продакты, внедрение и поддержка обсуждают клиентский опыт одновременно, решения точнее. Главное — не скатиться только в обсуждение. 4. HCS + LTV Нужен зрелый баланс: эмпатический KPI (CSAT, CSI) + коммерческий KPI (LTV), встроенный в логику решений. Клиентоцентричность без экономики — философия, а экономика без клиентоцентричности — короткий забег. Этот пункт я планирую чётче приземлять у нас в RetailCRM для усиления клиентоцентричной модели. 5. Partners Pass Customer Journey Партнёр проходит клиентский путь сам и даёт обратную связь: где friction, что непонятно, что улучшить. Партнёр смотрит и не как внутренний сотрудник, и не как обычный клиент. В B2B SaaS это ценная оптика: демо, онбординг, коммуникации, переходы между этапами. Партнёр быстро подсвечивает зоны роста. 6. Тайный покупатель Инструмент классический, но решает регулярность. Не «проверили‑поругали‑забыли», а практика по актуальным чек‑листам + разбор для команды. Тогда это постоянная калибровка сервиса. Интересно, что рабочие механики в сильных компаниях часто вырастают не только из стратегии, но и из личной позиции основателя. У Тони Шея это было желание строить не бездушную машину, а бизнес со смыслом, энергией и радостью, как ни удивительно. Владелец Zappos когда-то настолько не «сошёлся» с сухой корпоративной средой Oracle, в которой начинал работать, что принципиально строил свою компанию с культурным кодом, где позитивные эмоции сотрудников и клиентов становятся частью экономики. Культура отношений с клиентом — это и культура отношений с теми, кто её создает. Тогда из набора практик появляется не просто хороший сервис, а действительно уникальный капиталоемкий бизнес.