🍿 Экс-директор Gucci устроила разбор архива Демны
🍿 Экс-директор Gucci устроила разбор архива Демны Фрида Джаннини, креативный директор Gucci с 2006 по 2014 год, превратила свой аккаунт в соцсети в альбом улик против Демны Гвасалия. Она выкладывает собственные работы для дома, рядом — их переиздания от Демны и подписывает всё в псевдо-ироничном ключе. Формально это личная вендетта, по сути — урок о том, как работает институт креативного директора с архивом. Дом моды — это не только новые идеи, но и наследие, а вопрос «цитата, оммаж или плагиат» решается не в комментариях, а контекстом и уважением к источнику. Для модного канала кейс ценен тем, что вскрывает кухню, которую бренды прячут за кампейнами. Gucci — один из самых архивных домов, и то, как новый директор обходится с его кодом, определяет, воспринимается ли бренд как продолжатель, а не копировальщик. Пока одни спорят, кто кому должен за вдохновение, Джаннини показывает процесс изнутри. Это интереснее любого пресс-релиза.