Что сегодня продаёт лучше, чем известный бренд — 9 июля 2026 г. в 07:16:18.372
Что сегодня продаёт лучше, чем известный бренд Вышло одно из крупнейших исследований поколения Z в российском fashion. Исследователи опросили более 4700 человек и провели 25 глубинных интервью, чтобы понять, как молодые покупатели выбирают одежду. Вот несколько выводов, на которые стоит обратить внимание брендам: ✔️ Удобство стало важнее бренда. Если раньше знакомое имя само по себе помогало продавать, то сегодня покупатель выбирает там, где проще, быстрее и понятнее оформить заказ. ✔️ Узнаваемость уже не решает всё. Красивый бренд привлекает внимание, но покупку всё чаще определяют цена, качество, отзывы и общий опыт взаимодействия. ✔️ Покупатель свободно перемещается между офлайном и онлайном. Многие сначала приходят в магазин посмотреть, потрогать и примерить вещь, а затем оформляют заказ онлайн — там, где удобнее или выгоднее. ✔️ Соцсети вдохновляют, но не убеждают. Красивое видео или пост могут вызвать интерес, однако перед покупкой люди всё равно идут читать отзывы, искать рекомендации и сравнивать варианты. На мой взгляд, это исследование ещё раз подтверждает одну важную тенденцию: сегодня выигрывают не только те, кто умеет создавать красивый продукт, но и те, кто делает весь путь покупателя максимально простым и комфортным. 📍 Можно вложить миллионы в продвижение бренда. Но если до товара сложно добраться, о нём мало информации и отзывов, никакой громкий бренд и рекомендации инфлюенсеров уже не помогут. ❓ Как вам кажется, это действительно так? 🔥 — да, поведение покупателей сильно изменилось 👍 — нет, для моей аудитории бренд по-прежнему играет решающую роль 📲 Я в Телеграм