Наконец-то добрались руки до свежего отчёта De Beers «The Diamond Report», в рамках кот... — 7 июля 2026 г. в 12:27:01.263
Наконец-то добрались руки до свежего отчёта De Beers «The Diamond Report», в рамках которого было опрошено 18 500 американок в возрасте от 18 до 74 лет, и он очень любопытный, потому что американские тренды — это как раз то, что до СНГ дойдет через пару лет. Поэтому смотрим, что нас ждет. Средняя сумма, которую американки потратили на природный бриллиант в 2025 году, выросла на 25% по сравнению с 2023 годом — до 4 063 долларов. То есть на рынке, где в последнее время очень сильно росла популярность лэбов, люди не просто продолжают покупать природные камни, а платят за них заметно больше. Размер бриллианта растёт вместе с чеком. Средний размер природного бриллианта поднялся до 1,86 карата против 1,65 двумя годами раньше, то есть покупатель природы не уходит в скромные позиции под давлением экономики, а наоборот, тянется к более крупному. Чем богаче человек, тем активнее он идёт именно в природу. Среди домохозяйств с доходом от 150 тысяч долларов в год природный бриллиант в 2025 году купили 15 процентов против 12 в 2023. Отдельно исследование разбивает миф про молодёжь, которая якобы поголовно за лабораторку. Миллениалы в 2025 стали главным сегментом покупателей природного бриллианта: 32% покупателей и целых 55% стоимостного спроса. Поколение Z — ещё 18 процентов покупателей. Молодые покупают и покупают на серьёзные деньги. Теперь про синтетику. Продажи синтетических бриллиантов растут в объёме, но из-за падающих розничных цен их доля в стоимостном спросе остаётся относительно низкой, 15% продаж независимых ювелиров против 85% у природных в 2025 году. То есть лабораторных камней продают всё больше штук, но в деньгах они занимают лишь малую часть. Но самое интересное даже не это. Исследование зафиксировало заметный спад продаж синтетических бриллиантов, как только камень достигает 3 карат и больше. То есть цены на лабораторку падают из года в год, крупный камень становится доступным как никогда, бери хоть три карата, хоть пять, и тем не менее именно на этом рубеже спрос проседает. Причина в том, что трехкаратник выглядит уже неправдоподобно большим, а покупатели все-таки хотят, чтобы окружающие не считывали, что они носят синтетику. Для ритейлеров это выливается в конкретную проблему. По мере того, как цены на синтетику продолжают падать, продавцам логично предлагать покупателям более крупные размеры, но крупные не хотят покупать. В итоге это бьёт по общим продажам в сегменте и по марже. Можно считать, что исследование по заказу De Beers комплиментарно заказчику, но в рамках своего спроса я вижу тоже самое. Пик «а может мне лабораторный, но побольше» случился года три назад, сейчас таких запросов крайне мало. Можно сколько угодно удешевлять синтетику и наращивать караты, но как только камень становится доступен каждому за копейки, он теряет ровно то, ради чего бриллиант вообще покупают, ощущение редкости и ценности. Природа этого не теряет никогда. Поэтому выбор между синтетикой и природным камнем это всегда выбор между «выглядеть» и «обладать». На видео: пара бриллиантов огранки груша 5.02 ct F/VS2 и 5.05 ct F/SI1. Цена 302 000$.