Как взломать аудиторию зумеров через ностальгию. Бизнес-кейс «Додо Пиццы» — 6 июля 2026 г. в 10:47:57.273
Как взломать аудиторию зумеров через ностальгию. Бизнес-кейс «Додо Пиццы» Многие традиционные бизнесы ломают голову: как привлекать поколение двадцатилетних? «Додо Пицца» только что выдала эталонный кейс, запустив масштабную коллаборацию с мультсериалом из 2000-х - Winx. Они сделали тематическую пиццу с цветными сырными шариками и коктейли, но главная суть здесь не в рецептуре. Суть в грамотной бизнес-механике. Почему этот запуск - отличный пример работы с новой аудиторией: 1. Монетизация ностальгии Дети, которые в 2008 году бежали со школы смотреть мультик про фей, выросли. Им сейчас 20-25 лет, и у них появились свои деньги. «Додо» бьет прямо в их эмоции, продавая не просто фастфуд, а легальный билет в беззаботное детство. 2. Игровые механики и кратный рост повторных продаж Главный драйвер акции - коллекционные «обвесы» (брелоки на сумки). Сейчас это абсолютный тренд у зумеров. Но получить их можно только вслепую. Хочешь собрать всех любимых героинь? Придется заказывать снова и снова. Это классическая механика «слепых коробочек», которая искусственно завышает частоту покупок. 3. Самораспространение контента без рекламного бюджета Запуск спроектирован так, чтобы аудитория сама генерировала контент. Люди проходят тематические тесты в приложении, снимают распаковки брелоков и делают обзоры на цветную пиццу в коротких видео. Компания получает гигантский органический охват. Чтобы захватить молодое поколение платежеспособных клиентов, недостаточно просто сделать качественный продукт. Скрестите сильную эмоцию (в данном случае ностальгию) с актуальным форматом потребления (коллекционирование и трендовые аксессуары) - и вы получите армию лояльных амбассадоров вашего бренда.