Эффект "стеклянного эскалатора": почему мужчины в бьюти легче добиваются большого успеха. — 24 июня 2026 г. в 06:02:34.135
Эффект "стеклянного эскалатора": почему мужчины в бьюти легче добиваются большого успеха. Недавний скандал вокруг румян Патрика Та обострил гендерный вопрос в бьюти и обратил внимание широкой аудитории на феномен, который в социологии называется glass escalator. В индустрии красоты он проявляется так: женщины в бьюти вынуждены пробивать "стеклянный потолок", тогда как мужчин в этой традиционно женской нише система сама охотно продвигает наверх. Это связано с дефицитом мужчин в индустрии красоты: мужчина в бьюти – это уже прерывание паттерна, поэтому отстроить личный бренд и выделиться среди конкуренток сразу становится проще. Таким образом, пол бьюти-мастера становится уникальным торговым предложением. Это работает даже сейчас, когда мужчины активно интегрированы в бьюти-индустрию. Яркие примеры этого феномена – визажисты и предприниматели Марио Дедиванович и Патрик Та, звёздный парикмахер Крис Эпплтон и другие. С психологической точки зрения эффект описывают так: "мужской" прагматизм автоматически ассоциируется у клиентов со строгим подходом к бизнесу и высоким чеком, а профессиональное мнение мастера-мужчины женская аудитория склонна воспринимать как личный знак внимания. Не все мужчины в бьюти используют этот неоднозначный эффект в маркетинге, однако даже у них есть доля аудитории, для которой он работает сам, активизируясь на подсознательном уровне. Подписывайтесь на Цену красоты