Цена красоты

Вспоминаем главные новости прошедшей недели в рубрике #бьютидайджест: ▪️ "Фаберлик" начала строительство завода в Ступине Московской области. Площадка займёт 10,3 тыс. кв. м и будет выпускать биоактивные добавки: функциональные напитки, твёрдые и желатиновые капсулы. Запуск запланирован на 2028 год. ▪️ Ритейлер "Золотое Яблоко" запустил новый распределительный центр в Астане. Объект площадью 6,7 тыс. кв. м и вместимостью 6,5 единиц товара усилит логистику сети в Казахстане и снизит риски, связанные с атаками беспилотников на инфраструктуру в России. ▪️ Основательница Mkuksa Марина Кукса обвинила The Act в плагиате. Создательница бренда скрабов-слаймов считает, что более крупный конкурент позаимствовал формат и тем самым лишил Mkuksa продаж. При этом формат не авторский и его давно испол…

+3

SHEGLAM собрал «Друзей» по предметам Бренд декоративной косметики SHEGLAM, выпустил лимитированную коллекцию по сериалу «Друзья». Главные отсылки перенесли прямо в конструкцию упаковки. ▫️ Палетка теней сделана в форме фиолетовой двери квартиры Моники. Жёлтая рамка вокруг глазка снимается и превращается в магнит. Румяна повторяют оранжевый диван Central Perk, его силуэт выдавлен прямо на пудре. ▫️ Набор тинтов оформлен как витрина Central Perk. Двусторонние карандаши и помады получили съёмные держатели-лобстеры, каждый вариант связан с одной из пар сериала. Полный комплект собрали в большой лиловой коробке с оформлением под дверь Моники. После косметики у покупателя остаются предметы, которые продолжают работать как фанатский мерч. Подписывайтесь на Распаковку

+1

С брендом SelfieLab случился тихий ребрендинг. Компания обновила логотип и дизайн упаковки одной из своих новых линеек, и, скорее всего, обновлённый фирменный стиль постепенно распространится на остальной ассортимент. Новая визуальная концепция описывается как арт-фарм-минимализм: строгая геометрия, чистая вёрстка и "аптечная" сдержанность в сочетании с мягкими акварельными градиентами. На выходе бренд стремится транслировать, как максимум, более премиальную историю и, как минимум, более актуальную, чем старый брендинг, который с SelfieLab уже десять лет. Операционная компания SelfieLab – ООО "КлинКосметик". Это "белорусское" направление российской группы компаний "ВИК", производство которого базируется в Витебске Республики Беларусь. В стране также выпускается продукция Doctor VIC – бре…

Cha U Kao начал принимать оплату листиками. Команда точно знает, чем подкупить аудиторию молодых взрослых, которые ещё недавно "расплачивались" красивыми фантиками и листвой, а теперь столкнулись с жестокой экономической реальностью. Cha U Kao решил вернуть эту валюту в ход уже во взрослой жизни и начал менять листья на пробники продуктов. Курс листа – один пробник, причём бренд настаивает, что он "установлен Центральным банком Cha U Kao и обсуждению не подлежит". В дополнение к осенним листьям можно упоминать бренд в соцсетях, называть секретные промокоды и обменивать "валюту" уже на полноразмерные версии. Конечно, такой аттракцион неслыханной щедрости не может быть вечным, поэтому акция проходит только в определённых офлайн-точках и в ограниченное количество часов. ▪️ На входе – листв…

Феномен контент-заводов, диверсификация каналов продаж и прогнозы. #точказрения Соны Григорян, бренд-директора VOIS: ▪️ На чём сегодня строится коммуникация VOIS и какие основные цели преследует? Как вы считаете, сохраняют ли актуальность контент-заводы? – Сегодня коммуникация VOIS строится вокруг постоянного присутствия бренда, но её главная цель – не охват сам по себе, а доверие и диалог с аудиторией. Наши исследования показывают, что при выборе косметики потребители всё чаще действуют рационально: изучают составы, сравнивают продукты и задают брендам вопросы, поэтому контент-заводы в прежнем виде, с однотипными интеграциями ради количества касаний, теряют эффективность. Мы не сокращаем объёмы контента, а меняем его форматы и развиваем разные каналы: от видеосерии «Героини» о реальных …

Агентство PIM Solutions обновило рейтинг логистики российских интернет-магазинов косметики. Сравниваем с прошлым годом: ▪️ В топ-три – интернет-магазины "Рив Гош", "Лэтуаль" и "Иль де Ботэ". Лидер остался неизменным с прошлого года, "Иль де Ботэ" опустилась со второй позиции на третью, а "Лэтуаль" поднялся с девятой строки в 2025 году на вторую в 2026-м. В прошлом году второе место занимала инфраструктура "Золотого Яблока", сейчас же компания находится на четвёртом месте рейтинга. ▪️ В этом году из первой десятки выбыли Randewoo, Odiva, Aravia и 4fresh, уступив Aroma-Butik, "Фитомаркет", Coral Club и Atami. Напомним, что компании ранжируются по совокупному критерию, в который входят оформление доставки, инфраструктура доставки, хранение и возврат, удобство доставки и получение заказа. ▪…