Боты вместо читателей — как ИИ переписывает экономику российских СМИ — 21 июля 2026 г. в 17:31:00.460
Боты вместо читателей — как ИИ переписывает экономику российских СМИ За год доля запросов ИИ-ботов к российским новостным сайтам и маркетплейсам выросла примерно вдвое и достигла около одного процента всего трафика по каждой категории. Владельцы ресурсов рискуют потерять посещаемость и увидеть собственные материалы в чужих ответах без единого перехода на первоисточник. Для российских пользователей это оборачивается скрытой утечкой персональных предпочтений и покупательских привычек в обучающие выборки моделей. Как сообщает «Коммерсант», по данным Servicepipe, в июне пик обращений со стороны искусственного интеллекта пришёлся на медиа и электронную коммерцию. Год назад показатели выглядели заметно скромнее: ▫️у новостных ресурсов доля запросов ИИ составляла около 0,5%; ▫️у маркетплейсов — примерно 0,3%; ▫️сейчас обе категории подошли к отметке в 1%; ▫️в дни сезонных распродаж нагрузка от ботов доходит до 3%; ▫️в моменты крупных инфоповодов — до 3,5%. Отмечается, что новостные редакции ежедневно выдают свежие тексты, а маркетплейсы пополняются описаниями и отзывами — этот поток и притягивает алгоритмы сильнее всего. Тенденция родом из прошлого года. За первые 10 месяцев 2025 года объём органического трафика, который нейросети направляли на цитируемые ими российские сайты, вырос более чем в 9 раз. Одновременно медиа зафиксировали падение переходов из поисковиков примерно на треть — генеративный ИИ отвечал пользователю сам, не отправляя его на первоисточник. В Ozon подтверждают медленный рост переходов через ИИ-сервисы, признавая канал пока небольшим относительно общей аудитории. В объединённой компании Wildberries и Russ рост обращений ботов связывают с новой моделью поведения покупателей — персональные рекомендации и диалог с умными помощниками становятся частью привычного клиентского пути. Для российских пользователей это означает, что их запросы, корзины и клики всё чаще анализируются не только площадкой, но и сторонними моделями. Представитель MWS AI объяснил высокий интерес алгоритмов простой логикой — им нужны источники с постоянным обновлением. Ежедневный поток публикаций в СМИ, структурированные базы образовательных платформ и бесконечно растущий каталог маркетплейсов дают моделям тот объём и разнообразие данных, который сложно найти где-то ещё. Отсюда и приоритет автоматизированных систем в пользу подобных ресурсов. Стоит обратить внимание, что технической нагрузки от ботов пока немного, а вот копирование цен, ассортимента и текстов способно ударить по бизнесу значительно сильнее. Экономика интернет-проектов при этом переворачивается. Рекламные модели строились на живых посетителях, а ответ ИИ отсекает клик по ссылке. Партнёр Zarya Ventures Александр Пономарев указал, что российские ИИ-сервисы уже активно тянут данные из открытых источников, а сокращение переходов на первоисточники становится куда более серьёзной проблемой, чем сама техническая нагрузка. Пономарев уточнил, что защита контента остаётся заботой владельцев ресурсов — они решают, что открыть индексации, что закрыть авторизацией, где ограничить частоту запросов, а где ставить антибот-системы. За рубежом рынок уже нащупывает компромисс. Собеседник «Коммерсанта» в крупной ИТ-компании рассказал, что в США технологические корпорации подписывают соглашения с издательствами и платят за использование новостных материалов при обучении моделей. Он же обратил внимание, что поисковики и ИИ-агенты предпочитают редакционные публикации форумам и пользовательским площадкам — доверие к профессиональным источникам выше. Президент Сбербанка Герман Греф ранее говорил, что специализированный ИИ уже прочно вошёл в быт и работу. 🔗 Другие новости про хакеров, мошенников, утечки, ИБ, ИИ и ИТ можно прочитать здесь