Нужен ли во франшизе маркетинговый сбор? — 5 августа 2026 г. в 16:00:02.698
Нужен ли во франшизе маркетинговый сбор? Во многих франшизах маркетинговые взносы остаются для партнёров «чёрным ящиком» — бюджет расходуется иррационально или направлен только на узнаваемость бренда, медийную рекламу. В данном случае сложно оценить реальную эффективность рекламы, а для многих точек в отдаленных, небольших городах эффективность вообще сомнительна. У нас другой подход: мы направляем маркетинговые инвестиции на привлечение конкретных клиентов на местах, на локальное продвижение клубов. Фиксируем каждое направление расходов и регулярно показываем партнерам аналитику в маркетинговых отчётах (в том числе по каждому клубу). Делимся с вами результатами за 2 квартал 2026 года. На продвижение бренда было потрачено более 112 млн рублей, при этом 70% бюджета профинансировала управляющая компания. ▫️Промокоды как прямая конверсия в выручку За квартал было активировано 67 871 промокод, а новые гости потратили в клубах сети 49 008 351 рубль. В среднем каждый клуб получил около 77 000 рублей пополнений только за счёт новых пользователей — сумма, которая уже превышает размер средней маркетинговой инвестиции. ▫️Размещение на геосервисах Сегодня геосервисы один из ключевых каналов привлечения новой аудитории. При этом самостоятельно обеспечить такой масштаб присутствия выходит значительно дороже. Только продвижение на Яндекс картах может доходить до 100 тысяч рублей в месяц. За квартал мы получили следующие результаты: — Яндекс Карты: показы и переходы в карточки клубов выросли на 16,84% по сравнению с первым кварталом — 2ГИС: показы выросли на 8,37% — средний рейтинг клубов на геосервисах — 4,7/5 — собрано и обработано 18 933 отзыва ▫️Турниры Было проведено 264 локальных турнира более чем в 168 клубах сети. На федеральном уровне прошло ещё 34 турнира, суммарное количество участников составило более 10 000 человек. И это только малая часть от всей проделанной работы. Таким образом, расходы на маркетинг для наших партнеров полностью окупают себя и приносят реальную выручку.