Ребрендинг — стратегический ход и точка роста бизнеса — 6 июля 2026 г. в 10:30:30.487
Ребрендинг — стратегический ход и точка роста бизнеса В рамках спецпроекта «Голоса рынка» мы провели экспертные интервью с маркетинг-лидерами из девелопмента, FMCG, ритейла и промышленности — и убедились: отношение к роли бренда на рынке изменилось. 📍Сегодня к визуальной системе добавились смыслы, позиционирование, клиентский опыт и ценности. Бренд стал влиять на продукт, найм, выбор партнёров — и на то, как принимаются бизнес-решения. Евгения Никулина, Ведущий менеджер контент-стратегии ГК МЕГАМИКС: «За последние 2–3 года подход к бренду стал более стратегическим: мы смотрим не только на визуальную айдентику, но и на смыслы, доверие, клиентский опыт и то, как бренд живёт в digital-среде». 📍И вместе с этим изменились и мотивы для ребрендинга. Сегодня компании меняют бренд не потому, что он выглядит визуально устаревшим, а потому что перестаёт отражать реальное положение бизнеса. Новые рынки, изменение аудитории, усиление конкуренции, запуск продуктов, смена стратегии — всё это становится поводом привести бренд в соответствие с тем, кем компания является сегодня. Раньше ребрендинг воспринимался как реакция на кризис, сегодня — как естественная часть развития. Марина Пархомчук, Бренд-менеджер ТМ Champion: «Компания понимает, что бренду пора меняться, когда между продуктом и его восприятием появляется зазор. Продукт стал сильнее, компания масштабнее, аудитория изменилась, а бренд всё ещё говорит старым языком. В этот момент важно не ломать бренд, а усиливать его». Надежда Бандурко, начальник отдела маркетинга и рекламы «БФА-Девелопмент»: «Момент для обновления наступает тогда, когда внутренний рост компании, накопленный опыт и сложность новых проектов перерастают прежние смысловые рамки». Александр Деменко, директор по маркетингу ТМ «Естественно»: «Меняем, когда понимаем, что риск остаться таким же и падать выше, чем риск и инвестиции в изменения». Показательно, что слово «актуальность» звучит гораздо чаще, чем «новизна». Компании меняются не ради трендов — они сохраняют соответствие ожиданиям аудитории и новой бизнес-реальности. 📍Сильный бренд сегодня — тот, которому доверяют. Доверие строится на последовательности: когда то, что компания говорит о себе, совпадает с тем, что она делает на каждом уровне — от продукта до сервиса. Алина Плетка, директор по маркетингу SKL: «Сильный бренд — тот, которому доверяют. Он про честность, умеет признавать ошибки и не обещает того, что не может дать. Мыслит глобальной идеей, а не категорией сиюминутной прибыли». Этот путь недавно прошли и мы. Валерия Макарова, CEO Crop media: «Раньше наш брендинг заключался только в айдентике: логотип, цвета и шрифты, сейчас мы наполняем наш бренд смыслами. Нам важно, чтобы наши ценности совпадали с ценностями нашей аудитории».