Как экономическое давление, геополитическая неопределенность, — 18 августа 2026 г. в 14:00:07.260
Как экономическое давление, геополитическая неопределенность, и принятие ИИ меняет розничную торговлю Дискаунтеры — главный бенефициар: - Треть респондентов чаще ходила в дискаунтеры в 2025, и столько же ожидает роста в 2026 - 23% больше потребителей планируют покупать там в этом году, чем в прошлом - Продажи дискаунтеров выросли на 8.2% в 2025 — третий по темпам роста канал в рознице - Это уже не только поведение бедных слоёв — дискаунтеры становятся стартовой точкой для всех уровней дохода Онлайн vs офлайн - Офлайн держится: алкоголь (16% онлайн), еда (22%), DIY (37%) - Онлайн доминирует: путешествия (77%), развлечения дома (75%), электроника (59%) - Мода гибридная: 43-49% всё ещё примеряют в магазине Соцкоммерция - Соцсети уже главный канал покупок для 18-24 лет - Выручка соцкоммерции: с $820 млрд в 2025 до $1.3 трлн к 2030 - Почти каждый третий покупает напрямую в соцсетях - Temu, Shein, TikTok Shop: около 30% используют среди 18-49 лет - Лидеры: ОАЭ (87%), Мексика (83%), Бразилия (77%). Запад на уровне 40-60% Что определяет покупку - Цена — драйвер №1 для 71% - Цена/качество — 62% - Репутация бренда — только 21% - 39% указывают промоакции как ключевую причину покупки - Инновации/фичи проигрывают проверенной функциональности и надёжности Тренд: локальные бренды теснят глобальных за счёт близости и скорости адаптации Методология - Опрос 6000 человек в 9 странах: Бразилия, Мексика, Германия, ОАЭ, США, Испания, Франция, Италия, Нидерланды. - Полевой этап: февраль–март 2026. - Качественные интервью с топ-менеджерами и экспертами отрасли. - Это пятая волна регулярного исследования (первая была во время COVID), есть сопоставление год к году. Источник: The consumer playbook is changing, Roland Berger Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка