Ваш следующий крупный клиент может оказаться на беговом событии
Ваш следующий крупный клиент может оказаться на беговом событии Если вы до сих пор воспринимаете партнерство с беговыми событиями как «логотип на номере участника или наградной ленте», вы упускаете площадку с высокой вовлечённостью и сильной эмоциональной привязкой. Кто это понял — уже строят с забегами долгосрочные отношения, а не разовые закупки рекламы, предлагая большие деньги за право быть титульным партнером. Беговое событие - сильный эмоциональный рычаг, который одновременно работает на привлечение клиентов снаружи и сплочение команды внутри. ✅ «Башнефть» × Уфимский марафон: компания выступила официальным партнёром, но главный эффект дала не реклама, а люди. На старт вышла команда почти из 900 сотрудников. Они победили в корпоративном зачёте и заняли призовые места в разных возрастных категориях. На площадке работал брендированный фотокиоск и фудтрак — бренд присутствовал не плакатом, а сервисом для уставших после финиша. Результат - жители УФЫ хотят и стремятся работать в Башнефть. ✅ ПСБ × «ЗаБег.РФ»: банк много лет в статусе генерального партнёра. В Ярославле на старт вышли более 1000 сотрудников и членов их семей. Банк не ограничивается логотипом: на площадке работала фан-зона с зарядкой, конкурсами, мороженым и детским аквагримом, а для подростков провели турнир по баскетболу 3х3 . Это пример того, как партнёрство с событием превращается в городской праздник, где бренд ассоциируется с пользой, а не с рекламой. Результат - банк в разы увеличил количество клиентов и позиционируется как социально ответственный бизнес не только в регионе, но и на федеральном уровне. ✅ СберПрайм × Казанский марафон: экосистемы Сбера стала титульным партнёром и вывела событие на новый уровень. Помимо зон отдыха и фотозон, на площадке работали партнёры подписки: курьеры «Самоката» раздавали воду на дистанции, онлайн-кинотеатр Okko организовал «кинометры» на беговой дорожке, а хедлайнером стала группа «Градусы». ✅ FONBET × Казанский марафон и «Белые ночи»: букмекерская компания пошла не по пути прямой рекламы, а через благотворительность. На событиях работала интерактивная беговая дорожка: каждый пробежатый метр конвертировался в пожертвование фонду помогающему детям с нервно-мышечными заболеваниями. На «Белых ночах» акция собрала 1 млн рублей . Амбассадоры — олимпийские чемпионы — читали лекции о преодолении, а не продавали продукт. Для бренда с законодательными ограничениями на рекламу это способ быть полезным и запоминающимся . ✅ СИБУР × Казанский марафон: компания четыре года подряд выступает экологическим партнёром. Помимо раздельного сбора бутылок (около 150 тысяч отправляются на переработку), СИБУР сделал городу долгосрочный подарок — построил трёхкилометровую экодорожку вдоль Казанки из переработанных автомобильных шин. Бегуны получили инфраструктуру, город — новое общественное пространство, бренд — репутацию компании, которая не только «пиарится», но и меняет среду . ✅ «585 Золотой» × «ЗаБег.РФ»: ювелирная сеть показала, как работает внутренняя мотивация. Около 150 сотрудников из 40 городов вышли на старт. Перед этим они три месяца готовились в корпоративной онлайн-программе «Бежим вместе с Золотым»: тренировки, челленджи, общий чат поддержки. Компания выступила партнёром московского забега, но главный результат — сплочение распределённой команды, где коллеги из разных часовых поясов шли к общей цели . Для самого бизнеса: трафик рассеется, отношения — нет Главное отличие бегового события от баннера — глубина участия. Бегун месяцами готовится, забирает стартовый пакет, взаимодействует с вашей зоной, публикует фото медали. Бренд получает не «охват», а отслеживаемое взаимодействие. Для локального бизнеса это осязаемый поток. Иногородние участники приезжают заранее, едят, ночуют, гуляют. Если ваша точка попала в сервисную цепочку события — вы ловите аудиторию с высокой готовностью тратить. А долгосрочные партнёрства вроде СИБУРа или ПСБ показывают: когда компания вкладывается в инфраструктуру и опыт людей, а не
Канал в каталоге Максиметера
159 подписчиков · Путешествия