Как менялся креатив Zara и почему все на неё оглядываются — 10 апреля 2026 г. в 15:14:05.731
Как менялся креатив Zara и почему все на неё оглядываются Долгие годы Zara не нанимала звёздных дизайнеров - её «креативными детекторами» были агенты, которые ходили по клубам и улицам, фиксируя живые тренды. Но с 2020-х бренд резко сменил курс. 🔹 От копирования подиумов → к коллаборациям с законодателями моды. Сначала Стефано Пилати, бывший креатив Saint Laurent, выпустил капсулу в духе «тихой роскоши». А в 2026 году Zara подписала двухлетний контракт с Джоном Гальяно - легендой Dior и Margiela. Задача: не создавать новое, а переосмысливать архивы Zara. 🔹 Почему конкуренты, включая H&M и Shein, ориентируются на Zara? Потому что она первой ушла от ценовой войны в сторону премиальности. Zara закрывает маленькие магазины, открывает флагманы в стиле люксовых бутиков и поднимает цены - а люди всё равно покупают. Им продают не просто одежду, а «причастность к высокой моде за разумные деньги». И все еще делают это очень быстро. Посмотрите на фото - какой-то верх эстетики уже в презентации сотрудничества каждого из креативных директоров.