«Знаю всё про ...» - а мне что с этого?
«Знаю всё про ...» - а мне что с этого? Посмотрела тексты на обложках сообществ налоговых консультантов и бухгалтеров и нашла там несколько интересных закономерностей. Вроде бы все рассказывают примерно об одном и том же - опыт, услуги, налоги, отчётность. Но одни обложки хочется рассматривать, а другие пролетаешь глазами. И дело далеко не всегда в дизайне. Например, хорошо работают конкретные цифры. Не «большой опыт» и не «профессиональный подход», а: сколько лет работает специалист, сколько клиентов обратилось, сколько денег удалось сэкономить или вернуть, какого результата удалось добиться. Конкретика сразу делает обещание убедительнее. Ещё мне понравились формулировки, которые говорят не столько о специалисте, сколько о результате для клиента. Не просто «налоговый консультант», а что в итоге получит человек: меньше головной боли, понятные налоги, сэкономленные деньги, порядок в отчётности. Это гораздо ближе к тому, зачем клиент вообще пришёл. При этом на некоторых обложках услуг оказывается слишком много. Пять-шесть пунктов, дополнительные пояснения, ещё несколько обещаний - и в итоге непонятно, что читать первым. Мне кажется, здесь лучше выбрать 3–4 действительно важных направления и оставить пространство. И ещё одна вещь, которая встречается очень часто, - фразы вроде «от А до Я», «знаю всё о налогах», «индивидуальный подход». Они звучат уверенно, но сами по себе мало что говорят клиенту. Если можно заменить такую фразу конкретным фактом или результатом, я бы заменила. В итоге для обложки налогового консультанта я бы искала баланс: понятный результат + конкретика + несколько важных услуг + подтверждение экспертности. И уже от этого отталкивалась бы в дизайне. Потому что обложка - это не место, куда нужно поместить всё, что специалист умеет. Её задача - за несколько секунд дать человеку понять: кто перед ним, с чем сюда можно прийти и почему этому специалисту можно доверять. Теперь у меня есть понимание, что именно будем писать на обложке. А следующим шагом уже займусь дизайном.