Вчера был аудит аккаунта в Яндекс Директе. — 18 августа 2026 г. в 08:52:11.343
Вчера был аудит аккаунта в Яндекс Директе. Проект в сфере дизайна интерьеров — дизайн, авторский надзор и т.д. Рекламу делали сами) Что случилось? В 2023–2025 годах рекламу запускали — заявки шли. Весной 2026-го что-то сломалось. Лидов практически нет. Полезли смотреть, что там происходит. Вот что нашлось: 1 - Автотаргетинг жрёт бюджет на Поиске. Да и в РСЯ тоже. Запросы типа: «купить квартиру в таком-то районе» «жилой комплекс такой-то» и прочие запросы, которые Директ почему-то считает целевыми для дизайнера интерьера. Не, они, конечно, в каком-то смысле целевые) Человек покупает квартиру → возможно, потом понадобится дизайн. Но этап потребности не тот. Если таких людей вести на канал, подписывать и потом несколько месяцев греть контентом — ок. Если мы хотим получить горячий спрос прямо сейчас — не ок. 2 — Оптимизация на страницу «Спасибо». В одной из кампаний нашли 7 конверсий примерно по 700 рублей. При том, что реальная средняя стоимость заявки весной была около 5 000 рублей. Фантастика?)) Не. Просто один пользователь 7 раз обновил страницу «Спасибо». И Директ бодро записал нам 7 конверсий. Получается, алгоритм видит: «О, отлично работаем! Лиды по 700 рублей!» А лид на самом деле был один. 3 — Сайт красивый. Но не заточен под клиентские задачи. В первом блоке нет оффера — конкретного предложения клиенту. Отзывов нет вообще ни в каком виде. Цены есть, но до них нужно докопаться — спрятаны внутри разделов с услугами. Кейсы в формате: вот фотографии красивого интерьера. А не: было → какая была задача → что сделали → почему сделали именно так → что получилось. Десктопная версия сайта местами грузится с подлагиваниями. Честно, немного удивлён, как со всего этого раньше стабильно получались заявки)) По итогу самостоятельного ведения рекламы — минус несколько сотен тысяч рублей бюджета. Всего по чуть-чуть: • автотаргетинг съел часть денег, • неправильные цели скормили алгоритму мусорные сигналы, • сайт недожимает людей.