🔍 Поиск кормит, Алиса тратит: как ИИ меняет экономику Яндекса
🔍 Поиск кормит, Алиса тратит: как ИИ меняет экономику Яндекса Разбираем, что происходит с деньгами и технологиями Яндекса прямо сейчас. Давайте честно: искусственный интеллект уже давно не просто пишет стихи или рисует котиков в скафандре. Он незаметно встроился в наш главный рабочий инструмент — поисковик. 🔍 📉 Что происходит с деньгами? ➡️ ИИ уже здесь. Быстрые ответы Алисы (те самые, что появляются под строкой поиска) работают на 42% запросов. Почти каждый второй раз, когда вы что-то гуглите, нейросеть успевает вставить свои пять копеек. ➡️ Траты огромные, доходы — пока нет. В 2025 году Яндекс вложил в развитие Алисы 55 млрд ₽. А вот выручка от всех экспериментальных ИИ-форматов принесла лишь чуть больше 2 млрд ₽. Разрыв колоссальный! 💸 ➡️ Но аудитория растет. За второй квартал число людей, видящих быстрые ответы, выросло до 49,5 млн человек. При этом сам «Поиск» остается главной дойной коровой компании: 137,4 млрд ₽ выручки (+9%) и 63,7 млрд ₽ прибыли (EBITDA). Для сравнения: у всей группы Яндекса этот показатель — 88,9 млрд ₽. То есть Поиск кормит не только себя, но и все остальные сервисы. 🐮 ➡️ Главная боль — замедление. Темпы роста главного бизнеса падают уже несколько лет: +49% в 2023-м, +30% в 2024-м, +10% в 2025-м, а в первом полугодии 2026-го — всего +4%. В начале 2026 года выручка и вовсе впервые со времен пандемии ушла в минус (−1%). Правда, во втором квартале тренд удалось переломить и выйти на +9%. 📉➡️📈 ➡️ Важная оговорка. Цифры разных лет сложно сравнивать напрямую. В 2025 году Яндекс изменил правила подсчетов и расширил сегмент, поэтому часть «замедления» — техническая. 🤖 А что сама Алиса? Тут кроется главный парадокс. Рост поисковика сейчас держится не на ней! Почти половину прироста рекламной выручки дала технология таргетинга ARGUS, а заметный вклад внесли иностранные рекламодатели (+55% к бюджетам). Сама по себе подписка на Алису расходы не отобьет. Чтобы просто покрыть 55 млрд ₽ инвестиций только опцией «Алиса Плюс» (199 ₽ в месяц), ей должны пользоваться 23 млн человек — это почти половина всех подписчиков «Плюса». 🤯 Какой срок окупаемости закладывает Яндекс, компания не раскрывает. 💡 Важный инсайт от компании Яндекс просит не противопоставлять Поиск и Алису. Это не конкуренты, а одна команда. 🤝 Поиск — это фундамент и главный источник денег, а Алиса создает новые способы заработка (в том числе внутри того же Поиска). В компании ссылаются на независимые оценки: к 2030 году объем рынка ИИ-форматов может достичь 3 трлн ₽. Игра идет вдолгую. 📉 А что с обычными сайтами? Пока Яндекс считает триллионы, владельцы сайтов хватаются за голову. Нейроответы забирают их хлеб: * Новостные ресурсы, по оценке Brand Analytics, уже лишились 33–38% органического трафика. * По данным «Ашманова и партнёров», на сайты за пределами первой десятки выдачи приходится не больше 10% источников в ответах Алисы (хотя в августе 2025 года было 40%). В самом Яндексе парируют: место в ответе Алисы зависит не от позиции в поиске, а от экспертности и полезности текста. Поэтому туда якобы попадают и малые бизнесы. В среднем один быстрый ответ опирается на 10 разных источников. 📚 🗣 Мнение аналитиков * Алиса — это не конкурент Поиску, а его новая часть. «Игра на перспективу». * ИИ-форматы уже местами дают неплохой прирост. Доля Яндекса на рынке поиска растет, а рентабельность сегмента во II квартале составила внушительные 46%. * Главный вопрос для бизнеса — когда ИИ начнет приносить столько же, сколько классическая выдача с синими ссылками. Итог: пока что для Яндекса ИИ — это дорогая, но необходимая статья расходов. Выручку, которую он приносит, из общей отчетности сейчас просто не вычленить. Поэтому оценить, когда вложения в Алису наконец окупятся, инвесторам крайне сложно. Но стоять в стороне у компании тоже не получится — нейросети уже изменили правила игры. 🏁