🙃 "Мы всем ТЮЗом пришли голосовать": зачем на выборы приходят Чебурашки, Баба Яга и ко...
🙃 "Мы всем ТЮЗом пришли голосовать": зачем на выборы приходят Чебурашки, Баба Яга и конь Юлий В 2024 году, на выборах губернатора, на участках появились Чебурашка, Снегурочка, Единорог, Лиса Алиса и Кот Базилио. Чебурашка в Новокузнецке раздавал апельсины. АиФ после выборов вообще назвал происходящее "выборным карнавалом". РИА "Кузбасс" вынесло Чебурашку в отдельную новость: персонаж пришёл на участок, чтобы поднять настроение избирателям. В 2026 история продолжается. В первый день голосования в Новокузнецке появилась женщина в костюме коня Юлия из "Трех богатырей". Региональные СМИ уже включили его в общую подборку необычных избирателей Сибири. Сегодня СМИ пишут о явке избирателей в костюмах Маши и Медведя. В целом выходить "всем ТЮЗом в народ" - явление общероссийское и довольно старое. Традиция превращать день голосования в праздник существует в России ещё с советских времен: ярмарки, буфеты, музыка, концерты. Но в 2017–2018 годах эта практика стала такой, какой мы ее видим сейчас. В декабре 2017 года РБК сообщил о закрытом семинаре для региональных вице-губернаторов по внутренней политике, где федеральный центр поставил задачу превратить президентские выборы 2018 года в праздник. Речь шла о ярмарках, концертах, спортивных мероприятиях, еде и семейных активностях. Целью называлось повышение явки. В январе 2018 Администрация президента предложила регионам конкурс "Фото на выборах": избиратели должны были фотографироваться на участках, выкладывать снимки в соцсети и участвовать в конкурсе. В презентации прямо были сформулированы задачи: мобилизовать избирателей 18–39 лет и создать позитивный фон и атмосферу праздника. Регионам предписывалось подготовить медиаплан, наружную рекламу, публикации в СМИ, соцсетях и даже систему отчетности в день голосования. То есть к 2018 году предполагалось, что выборы - это не просто выборы, а медиасобытие с заранее продуманной визуальной оболочкой. Отсюда и весь этот ТЮЗ. В разных регионах начали появляться медведи, панды, Чебурашки, лисы, супергерои, исторические персонажи и национальные костюмы. В 2024 году "Ведомости" фиксировали таких персонажей сразу в нескольких регионах: Чебурашек в Югорске и Подмосковье, кабана и медведя в Бурятии, людей на лошадях и других необычных избирателей. Все это смешно, забавно, но - зачем? Обычный избиратель, опускающий бюллетень в урну, не является особенно привлекательным медиасюжетом ни для пиарщика, ни для СМИ. Ну, правда: кому интересно, что, например, мэр пришел на избирательный участок и сделал то, что и так должен? Я как главред не вижу потенциала в этой новости, трафик она не даст. Однако человек в костюме коня даст, и еще как. Его фотографию можно поставить в новость. Из неё можно сделать пост, подборку необычных избирателей, короткое видео, фотогалерею. Для пиарщиков такой контент - золото. Эту историю подхватят региональные СМИ, паблики и Telegram-каналы. Один человек в ростовой кукле производит гораздо больше медиаконтента, чем десяток фотографий с обычного участка. Политическая процедура сама по себе скучная. Чебурашка, Баба Яга или конь Юлий в кадре скучными не бывают. В этом, собственно, и вся технология "Мы всем ТЮЗом пришли голосовать".