Аудитория уменьшается, но ядро становится плотнее: статистика СМИ Кузбасса за апрель
Аудитория уменьшается, но ядро становится плотнее: статистика СМИ Кузбасса за апрель LiveInternet продолжает фиксировать изменения в поведении читателей региональных СМИ. Я проанализировала свежие данные по группе кузбасских СМИ и сравнила их с февральскими показателями — чтобы понять, как меняются объёмы трафика, география аудитории и глубина вовлечённости. По сравнению с февралём общая аудитория сократилась на 12,9%, а просмотры — на 12,4%. Глубина просмотров изменилась неравномерно: число посетителей с одним просмотром уменьшилось на 5,8%, с 2–3 просмотрами — на 36,6%, с 4–7 — на 22,7%, а вот сегмент 8–20 просмотров вырос на 11,9%. Категория 21–50 просмотров сократилась на 6,4%. При этом важно понимать: новости Кузбасса в принципе читают далеко за пределами региона — доля Москвы в среднесуточном трафике лишь немногим уступает Кемерову, а заметное присутствие Иркутска и Новосибирска подтверждает интерес соседних территорий. Но и этот трафик снизился за последние три месяца. Среднесуточный трафик Кемерова стал меньше на 9,4%, из Москвы — на 4,6%, Иркутска — на 10,9%, Новосибирска — на 29,3%. Таким образом, общая аудитория действительно сужается, но самое ценное, ядро вовлеченных читателей, которые возвращаются за 8–20 материалами за визит, не только не уходит, но и укрепляет свои позиции. На сайтах СМИ становится меньше "захожан" и больше тех, кто читает осознанно и заинтересованно.