Вторую серию (да, теперь это уже, на мой взгляд, сериал) истории об отношениях киноинду... — 31 мая 2026 г. в 09:34:03.495
Вторую серию (да, теперь это уже, на мой взгляд, сериал) истории об отношениях киноиндустрии, кинокритиков (пока читай, традиционых СМИ) и блогеров открывает сцена одного из круглых столов деловой программы проходящего прямо сейчас в Великом Новгороде фестиваля молодого русского кино "Новое движение" на тему "Продюсеры и медиа", запись которого можно посмотреть в VK Видео. На мой взгляд, проблема описываемых отношений очень проста, и я о ней говорю уже несколько лет, впервые публично озвучив на презентации веб-сериала "Октагон" на фестивале Original+ прошлого года: в квадрате отношений индустрия-СМИ-блогеры-зритель исторически и до сих пор связи между углами строятся по граням квадрата, а не диагоналям; совершенно инертное отношение (в общем, но не в целом) нашей индустрии к решению маркетинговых задач предполагает обязательное участие в рекламной кампании релиза СМИ и блогеров, хотя институт социальных сетей уже лет 10 намекает на то, что у любого продюсера сегодня есть прямой доступ к зрителю. Разверну: у СМИ и блогеров есть аудитории, и эти аудитории - цель продюсеров; чтобы их заполучить, продюсеры так или иначе взаимодействуют со СМИ и блогерами, рассчитывая на то, что через первое касание с релизом автор/держатель медиаресурса поможет привлечь к его смотрению свою аудиторию... и, вот, здесь я задаюсь вопросом: если продукция продюсера действительно отвечает запросам зрителя и обладает достаточным качеством для его комфортного потребления, почему продюсер сам не становится держателем аудитории, с которой хочет и может работать? Есть (пока ещё и в каком-то виде) YouTube и Telegram, есть продуктовая экосистема VK... нет ничего проще начать прямое общение со своим актуальным и потенциальным зрителем через создание интересных ему форматов! Но нет, среднестатистический продюсер продолжает мыслить категориями, изживающими себя в маркетинге, относясь к социальным сетям и контент-хостингам исключительно как к рекламным площадям, а-ля баннер над шоссе, слот в ТВ-эфире или страница в глянце. Друзья, коллеги, всё это инструменты односторонней связи, а развитие Интернета привело к тому, что максимум доверия у потребителя контента возникает к тому, кто даёт ОС! Блогеры потому и стали так популярны и влиятельны! Их первоочередная ценность не в качестве контента, а в отношении к своей аудитории! Надеюсь, как блогер с суммарной аудиторией в почти 400 тыс. человек на YouTube я знаю, о чём говорю. Почему-то NEON и A24 перестроились под новые реалии и адаптировали под них свои РК, и даже со средними релизами нет-нет, да уделывают мэйджоров. А те, хотя у них ресурсов значительно больше, ведут себя, как 16-осный трейлер на маленьком перекрестке. И, к слову (надеюсь, в меня не полетят сейчас камни), то, что продюсер отказывается в какой-то мере мириться с новой реальностью, и приводит к переоценке некоторыми блогерами своего медиавеса (как держателя действительно большой аудитории) и справедливому отчасти негодованию традиционных СМИ относительно общего снижения качества критических материалов при неравномерном распределении аудитории в Сети.