Как e-commerce и retail media стали главным рекламным каналом России — 22 мая 2026 г. в 06:46:33.125
Как e-commerce и retail media стали главным рекламным каналом России 19 мая аналитики Okkam и АКАР подтвердили цифрами исторический разворот рынка. • E-commerce и retail media выросли на 57% и достигли 807 млрд рублей — это крупнейший сегмент рекламного рынка • ТВ — 270 млрд, наружка — 111 млрд, радио — 24 млрд, пресса — 5 млрд • Digital-реклама без учёта retail media прибавила лишь 8% Маркетплейсы работают как двусторонний магнит: бренды несут бюджеты внутрь площадок, а сами площадки вкладывают гигантские деньги в рекламу вовне. По данным Media Instinct Group, в сумме эти два потока уже превышают 900 млрд рублей — около 63% всего рекламного рынка России. Маркетплейс перестал быть просто каналом продаж и стал «средой спроса»: покупатель больше не ищет товар в поисковике, чтобы потом прийти в магазин, а сразу идёт на маркетплейс. Кажется, мы окончательно перешли от эпохи «посмотри и запомни» к эпохе «посмотри и сразу купи». Интересно, сколько лет продержится ТВ с его 270 млрд, когда ближайший конкурент уже втрое больше и всё ещё растёт? #продвижениевинтернете