🎬 Парадокс вовлечённости: чем интереснее видео, тем хуже запоминается реклама — 23 мая 2026 г. в 07:54:00.693
🎬 Парадокс вовлечённости: чем интереснее видео, тем хуже запоминается реклама Знаете это чувство, когда видео — огонь, досмотрели до конца, а что там рекламировали — хоть убей, не помните? 11 мая экономисты Чикагского университета представили на семинаре Tinbergen Institute данные экспериментов с TikTok и YouTube Shorts. Вывод: чем круче и залипательнее контент, тем хуже в голове оседает реклама внутри него. Мозг просто перестаёт видеть разницу: видео сливается с промо и происходит путаница. Если ролик мимикрирует под обычный контент блогера, мы его смотрим с удовольствием, но название бренда выветривается моментально. Назвали этот эффект engagement-memory tradeoff (по-русски — «чем интереснее, тем бесполезнее для рекламодателя»). Средняя концентрация внимания упала до 47 секунд (против 2,5 минут в 2004-м). Платформы оптимизируют алгоритмы под удержание, но это игра против рекламодателя. Решение — креативы, которые осознанно ломают паттерн прокрутки: контрастный визуал, смена ритма, прямая адресация. Когнитивный сбой возвращает внимание к бренду. Выигрывает не тот, кто сливается с лентой, а тот, кто из неё выбивается 🎯 #продвижениевинтернете #управлениевниманием