Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 16 июля 2026 г.
В Telegram у нас меньше подписчиков. А регистраций на мероприятия — больше — 16 июля 2026 г. в 07:55:42.175
В Telegram у нас меньше подписчиков. А регистраций на мероприятия — больше По последним открытым данным, в мае 2026 года рекламные бюджеты в Telegram выросли на 11% по сравнению с апрелем. Кликабельность объявлений увеличилась на 22%, а стоимость клика снизилась на 10%. То есть бизнес не просто продолжает вкладываться в Telegram. Люди действительно кликают по рекламе и переходят по ссылкам. И в проектах клиентов я наблюдаю похожую картину. На канал в Telegram может быть подписано в несколько раз меньше людей, чем на аккаунт в запрещённой соцсети. Но именно из Telegram к нам приходит больше регистраций на вебинары, живые встречи и другие мероприятия. Почему так происходит? Потому что количество подписчиков давно не равно количеству людей, готовых совершить действие. В запрещённую соцсеть многие по привычке заходят посмотреть Stories и Reels: переключиться, полистать, немного отвлечься. Человек может просмотреть двадцать историй подряд и через 5 минут уже не помнить, у кого именно увидел приглашение. Добавим технические сложности. В наших проектах мы всё чаще сталкиваемся с тем, что внешние ссылки из Stories открываются нестабильно: у кого-то не загружается Telegram, у кого-то — сайт на Tilda, у кого-то переход теряется между VPN, встроенным браузером и новой вкладкой. Каждый дополнительный шаг снижает конверсию. В Telegram поведение другое. Человек уже находится в среде, где он привык читать каналы, открывать посты и переходить по ссылкам внутри приложения. Но это работает не потому, что у Telegram есть какая-то магия. Если канал состоит из случайных публикаций, бесконечной пользы без связи с продуктом и редких внезапных продаж, переходов тоже не будет. Результат появляется, когда контент последовательно: — помогает человеку узнать свою ситуацию; — показывает подход и логику эксперта; — формирует доверие; — объясняет ценность продукта или мероприятия; — логично приводит к следующему действию. Поэтому я бы не сравнивала площадки только по охватам и количеству подписчиков. Одна может давать много просмотров. Другая — меньше внимания, но больше регистраций и продаж. Именно поэтому Telegram пока рано хоронить. Особенно тем, кто умеет не просто публиковать посты, а выстраивать через контент маршрут клиента. Если вы хотите повысить эффективность ваших площадок и реализовать продажи, пишите Анастасия Вовк - до конца месяца осталось 1 место на консультацию