Эволюция рекламы • продажи и маркетинг для бизнеса в MAX • Анастасия Вовк
Бизнес · 31 июля 2026 г.
Рилс, карусели или сторис: как попасть в тренды — 31 июля 2026 г. в 15:44:19.595
Рилс, карусели или сторис: как попасть в тренды Сейчас в продвижении работает не какой-то один формат. Работает система: регулярный контент на темы, которые действительно беспокоят аудиторию, понятная цель каждой публикации и анализ того, что приводит к нужному результату. Карусели во ВКонтакте могут хорошо набирать охваты. Особенно если взять злободневную тему, разложить её на 5–10 слайдов и закончить конкретным действием: подписаться, переслать или оставить комментарий. Может сработать и обычное видео с говорящей головой и субтитрами — если внутри есть тема, с которой хочется поспорить. Например, миф аудитории и его разоблачение. Но рилс, карусель или история — это только оболочка. Сначала нужно понять, о чём говорить. Что сейчас болит у ваших клиентов? Какого результата они хотят? В чём заблуждаются? Какие возражения мешают обратиться к вам? И как именно вы решаете эту проблему? Когда тема найдена, из неё уже можно собрать всё остальное. Написать пост, на его основе снять короткое видео, сделать карусель, перенести абзацы в истории и записать более длинный ролик. Так одна сильная идея работает в нескольких форматах, а вам не приходится ежедневно изобретать контент с нуля. Второй важный вопрос — ради какой метрики всё это создаётся. Личный контент может принести охваты. Злободневная тема — комментарии. Полезный разбор — заявку. Но охват, подписка и обращение клиента — это три разных результата. Если вы делаете контент ради охватов, не стоит удивляться отсутствию заявок. Если работаете на заявки, количество новых подписчиков может расти медленнее. В одном случае важна массовая реакция, в другом — чтобы нужный человек узнал свою ситуацию и обратился. Поэтому не хэштеги, динамическая обложка или идеальное расположение текста определяют результат. Гораздо важнее сильный заголовок, точная тема, регулярность и статистика: что заходит — усиливаем, что не работает — сокращаем. И системе нужно дать время. Если задача — вырастить сообщество, трёх месяцев может хватить только на то, чтобы понять, какие темы работают. Реалистичнее смотреть на период около полугода, а не менять стратегию через две недели. Именно к этому мы пришли на недавней консультации, когда разбирали, что сейчас «рулит» во ВКонтакте. Ответ оказался не в выборе между клипами, историями и каруселями. Сначала — цель и система. Форматы выбираются уже под них. Если хотите, чтобы ваш бизнес работал эффективно, пишите Анастасия Вовк