Что такое товарный знак и почему он нужен всем, кто продает на маркетплейсах? — 29 июля 2026 г. в 07:29:29.581
Что такое товарный знак и почему он нужен всем, кто продает на маркетплейсах? Если вы думаете, что создать бренд - это придумать название, заказать логотип и упаковку, вложиться в продвижение, собрать отзывы и вывести карточку в топ, то вы сильно ошибаетесь. Как и примерно 87% продавцов, выходящих на маркетплейсы. Такой подход грозит вам жалобой от владельца похожего товарного знака. Потому что бренд, который вы считали своим, юридически вам не принадлежит. Товарный знак - это зарегистрированное обозначение, которое отличает ваши товары от чужих.Им может быть название, логотип или их сочетание. После регистрации вы получаете исключительное право использовать знак в выбранных категориях товаров и запрещать его использование другим. Сам по себе маркетплейс не всегда требует свидетельство о регистрации при создании карточки. Но если вы продаёте под собственным брендом, вопрос может возникнуть в любой момент. Но кто же думает об этом на старте?😏 Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda или Мегамаркет могут запросить документы, подтверждающие, что вы имеете право использовать название или логотип. Если таких документов нет, карточку могут заблокировать, а дальше придётся разбираться с претензией уже за пределами маркетплейса. И здесь речь не только о потерянных продажах❗️ За незаконное использование чужого товарного знака правообладатель может потребовать компенсацию: ➡️ от 10 тысяч до 10 миллионов рублей; ➡️ в двукратном размере стоимости контрафактных товаров; ➡️ в двукратном размере стоимости права на использование знака. Конкретную сумму определяет суд, но даже без многомиллионной компенсации последствия могут оказаться болезненными: судебные расходы, заблокированная карточка, сорванные поставки, новая упаковка, смена названия и потеря рейтинга, который вы собирали месяцами. На Wildberries продавец также обязан возместить площадке документально подтверждённые расходы, если они возникли из-за претензий третьих лиц к товару. На это даётся семь рабочих дней с момента получения требования от площадки. С вас 15🔥 и мы продолжим тему: как себя защитить селлеру, какие кейсы уже есть в практике, докажем, что это невыдуманная проблема😎