Как региональным аптекам оптимизировать свою работу
Как региональным аптекам оптимизировать свою работу https://pharmarf.ru/max/58796 Снижение покупательной способности, рост налогов и инфляционная нагрузка — лишь часть вызовов, с которыми сегодня сталкиваются аптеки. Чтобы удержаться на рынке, необходимо удерживать покупателей и снижать затраты на бизнес-процессы. Универсального рецепта не существует, каждая аптечная сеть ищет свой путь. Кто-то вступает в профассоциации, кто-то делает ставку на цифровизацию, а кто-то развивает программы лояльности. Своим опытом на 27-м «Аптечном саммите» поделились представители региональных сетей, о чем пишут «Московские аптеки». Генеральный директор тульской сети «Твой доктор» Егор Будрин уверен: в условиях жесткой конкуренции инструменты маркетинговых союзов необходимы, но важно развивать и собственные навыки выживания, повышая эффективность каждой точки. Эксперт по развитию партнерства аптечной сети из московского региона «Сердце континента» Евгений Коротков подчеркивает: аптека должна учитывать конкурентное окружение, а для каждой товарной категории нужна своя стратегия и гибкий подход. По его мнению, хорошая бэк-маржа — следствие дисциплины, а не только удачных контрактов с производителями. Сети необходимо постоянно работать над планом продвижения товаров и ценообразованием, мотивировать первостольников и привлекать клиентов. В перспективе этот рутинный труд повысит доверие производителей, а значит, и размер маркетинговых бонусов.