Витамины и БАД становятся позицией №1 в фармзапросах
Витамины и БАД становятся позицией №1 в фармзапросах https://pharmarf.ru/max/58815 За 2025 год объем поисковых запросов, связанных с приобретением БАД и витаминов, достиг 221 миллиона — это больше, чем у любой другой категории аптечных товаров. Об этом сообщил Константин Исанин, индустриальный партнер категорий «Фарма» и «Медицина» в компании «Яндекс», на конференции «БАД и фарма: битва за покупателя». Согласно данным эксперта, продажи БАД растут быстрее рынка лекарств: в рублях +18%, в упаковках +4%. Онлайн-продажи данной категории товаров приросли на 28,8% (против +9,7% у всего рынка), но происходит это за счет цены, а не объема. Путь покупателя до покупки стал другим: выбор формируют контент и ИИ-ответы, а покупка случается за 15-30 минут – в аптеке или на маркетплейсе. В маркетинге выигрывают связки: охват аудитории + поиск + Retail Media у полки (поиск формирует спрос, а Retail Media конвертирует его в продажи у полки). Поэтому при анализе результатов следует делать замеры продаж, а не кликов, сообщают «Московские аптеки».