🏆 Проект «Клубы "Жизнь Столички"» победил в номинации «Лучший PR-проект в медицине»! — 11 июня 2026 г. в 13:00:41.931
🏆 Проект «Клубы "Жизнь Столички"» победил в номинации «Лучший PR-проект в медицине»! Сегодня «Клубы "Жизнь Столички"» — это более 1300 статей, 21 тематическая рубрика, собственный подкаст с врачами и около 2,5 млн визитов ежемесячно. О том, как начинался и развивается проект рассказывают Екатерина Чалова, директор департамента рекламы и PR и Анна Кабина, руководитель отдела контента. Когда появилась идея создать Клубы «Жизнь Столички»? 💬 Екатерина Чалова: «История Клубов началась восемь лет назад с печатного журнала «Жизнь Столички», который мы продавали в аптеках. Когда мы создавали этот проект, были сомнения: а будут ли покупать журнал в аптеках? Но любое сомнение – это вызов самому себе. Значит, надо сделать такой журнал, выход которого будут с нетерпением ждать наши покупатели и с удовольствием читать. Так и получилось: тираж печатного издания «Жизнь Столички» составлял 100 тысяч экземпляров и выходил один раз в два месяца. Нам казалось, что 100 тысяч – это очень много. Но жизнь меняется, и нужно идти в ногу со временем. Мы решили перевести печатное издание в электронный формат. Это был еще один вызов самим себе: получится ли расширить аудиторию читателей? А еще это была наша мечта, которая исполнилась в 2022 году: мы запустили Клубы «Жизнь Столички» на сайте». В какой момент стало понятно, что проект вырос в полноценное медиа о здоровье? 💬 Анна Кабина: «Проект развивался постепенно: мы тестировали разные форматы статей, искали подходящих авторов, работали над дизайном – изо всех сил старались не просто писать тексты, а создавать базу полезного контента о здоровье на сайте аптек «Столички», где можно найти ответ на любой вопрос. В октябре 2023 года мы впервые получили за месяц миллион уникальных посетителей в Клубах. Мы стали миллионерами, но самое важное, что 98% читателей приходили к нам из поисковых запросов в интернете (это когда люди ищут ответ на свой вопрос о здоровье, а находят его у нас). Именно поэтому наше главное правило – писать только достоверную, профессиональную информацию». Как вы выбираете темы, которые действительно интересны и полезны читателям? 💬 Анна Кабина: «Мы следим за развитием медицины, анализируем поисковые запросы, ищем популярную информацию о здоровье и подкрепляем ее достоверность фактами и исследованиями. Также мы сотрудничаем с клиниками, берем интервью у врачей различных специальностей, узнаем у них, какие вопросы наиболее часто волнуют пациентов. Поэтому в Клубах действительно можно найти ответы на многие вопросы. Однако всегда важно помнить, что ни одна статья, даже самая грамотная, не заменит визита к врачу. Поэтому мы всегда призываем наших читателей не заниматься самолечением». А есть что-то еще интересное? 💬 Екатерина Чалова: «Чуть больше года назад мы запустили новый проект – собственный подкаст с врачами «Привет, доктор!». Теперь в Клубах можно не только читать статьи, но и смотреть видео. Новый формат контента позволил нам расширить аудиторию проекта и выйти за пределы сайта аптечной сети на популярные видео- и аудиоплощадки. И мы с удовольствием приглашаем всех стать активными участниками Клубов «Жизнь Столички»!». Поздравляем команду проекта с заслуженной наградой и желаем новых интересных идей, роста аудитории и дальнейшего развития! 💚 Подписывайтесь на ФармНавигатор Мы в «ВКонтакте #аптекистолички #НЕОФАРМ #ФармНавигатор