Бесцельно перелистывание ленты товаров – есть ли феномен в фармацевтическом e-com?
Бесцельно перелистывание ленты товаров – есть ли феномен в фармацевтическом e-com? Аналитики «Авито» провели исследование о привычке россиян к дримскроллингу — бесцельному пролистыванию ленты с товарами на шопинг-платформах. 🔺 Выяснилось, что каждый второй занимается этим ежедневно, а треть опрошенных — по нескольку раз в день. В среднем на такое занятие уходит 24 минуты. Среди ежедневных дримскроллеров преобладают женщины (37%) и молодёжь 18–24 лет (39%). Ещё 35% респондентов заходят на платформы хотя бы раз в неделю. Большинство (62%) проводят за пролистыванием ленты до 20 минут, 19% — от 20 до 30 минут, 14% — от получаса до часа, а 5% — более часа. Чаще всего россияне листают товары в свободную минуту (40%), во время перерывов (24%) или перед сном (23%). Основные мотивы — поиск конкретной вещи среди множества предложений (42%), вдохновение для будущих покупок (24%), сравнение цен с офлайн-магазинами (18%) или желание скоротать время (16%). Аптечный e-com в данной ситуации ограничен спецификой и лечебной направленностью ассортимента. Предназначение товаров не способствует бесцельному пролистыванию ленты. И фармацевтический маркетинг пока скорее опускает руки перед задачей по вовлечения покупателей в форме досуга.