Средний сегмент под давлением: кто будет зарабатывать на fashion-рынке к 2027 году — 17 июля 2026 г. в 13:01:25.521
Средний сегмент под давлением: кто будет зарабатывать на fashion-рынке к 2027 году На конференции Fashion Dive директор по развитию Data Insight Сергей Беляев представил исследование «Одежда и обувь. Карта возможностей». Мы разобрали основные данные и перевели их в практические выводы: как перестраиваются разные ценовые сегменты, какие каналы продаж становятся перспективными и что уже сейчас стоит менять небольшим брендам, компаниям среднего масштаба и крупным fashion-сетям. Главные выносы: — Онлайн — уже более 50% рынка, но рост оборота на маркетплейсах не всегда означает рост прибыли. — Средний сегмент теряет устойчивость: покупатель либо уходит за более низкой ценой, либо ждёт от бренда уже премиального качества и сервиса. — Оставаться «просто средним» больше не получится. Брендам придётся выбирать: конкурировать эффективностью и ценой или инвестировать в качество, сервис и доказуемую ценность. — Premium и luxury продолжают расти, но по разным правилам: в premium нужно доказывать качество, в luxury — подлинность и надёжность канала. — Главный актив бизнеса к 2027 году — скорость: управление ассортиментом, короткие циклы производства, контроль стока и юнит-экономики. В статье разобрали, что происходит с разными сегментами рынка и какие шаги уже сейчас доступны малому, среднему и крупному fashion-бизнесу. Подробнее — по ссылке https://fashionbuzz.media/articles/analytics/srednij-segment-pod-davleniem