Ведомости тут как раз спрашивали, почему ритейлеры сокращают присутствие в офлайне. Мой... — 15 июля 2026 г. в 12:11:35.593
Ведомости тут как раз спрашивали, почему ритейлеры сокращают присутствие в офлайне. Мой комментарий: 🤓 В моменты смены покупательского поведения, как правило, больше всего страдают сегменты средний и средний плюс. Именно в этой ценовой категории как раз и находится самое большое количество малых и средних российских брендов. Большая часть брендов работали «по накатанной» с 2022 года, когда покупатель был более открытым к новым брендам и более свободен в расходах. В 2025-26 годах потребительские настроения сильно изменились: покупатель стал более осторожен и рационален, более требователен – он хочет понимать, за что платит, насколько вещи соответствуют ему. Добавим к этому высокую конкуренцию, падение трафика в офлайне, рост комиссий маркетплейсов и дополнительные вызовы, выражающиеся в значительном росте издержек, - все это для брендов это означает снижение маржинальности бизнеса в целом. И часто это требует не просто оптимизации, а пересмотра бизнес-модели в целом. В первую очередь под сокращение, как правило, попадают именно офлайн-магазины, на трафик которых сложнее всего влиять оперативно. Как правило, именно сейчас часто становится более ясно заметно, если магазины занимали какие-то не самые удачные локации в торговых центрах или на улице, и тянуть их за счет других каналов продаж уже не представляется возможным и разумным.