Что происходит с рынком одежды?
Что происходит с рынком одежды? Изучила небольшое, но убедительное исследование BCG и WWD, полную версию которого можно найти здесь. Покупатель стал осторожнее, но не перестал хотеть хорошую одежду 79% потребителей стали избирательнее в необязательных расходах, но не всегда ищут самое доступное предложение. Более половины респондентов называют соотношение цены и качества одним из главных аргументов в пользу покупки. При этом многие не готовы отказаться от бренда или качества, к которому они привыкли: 52% тех, кому «дорого», ищут аналогичную вещь на скидках или в аутлете. Wellness и спорт усиливаются на фэшн-рынке Исследователи видят рост расходов на фитнес и спортивные активности; интерес к здоровью, восстановлению и качеству сна; популярность препаратов для снижения веса; пересечение спортивной одежды, повседневного гардероба и моды. Всё это влияет на изменение размеров и посадки одежды, на необходимость примерок и консультаций. Кроме того, границы между категориями постепенно становятся менее жёсткими. Бренды должны не следовать за культурой, а участвовать в её создании И я об этом уже писала: бренды, которые реагируют на уже готовые тренды, оказываются в менее выгодном положении, чем те, которые сами участвуют в формировании повестки. 88% покупателей, запомнивших культурную активацию бренда, впоследствии взаимодействовали с брендом, изучали его или совершали покупку. При этом для молодых покупателей культурное лидерство важнее, чем для старших. Искусственный интеллект применяют, но не доверяют ему В 2025 году ИИ использовали при покупке одежды 37% респондентов, в 2026-м – уже 42%. С помощью нейронок покупатели сравнивают товары, цены и характеристики, проверяют отзывы и пытаются понять, стоит ли товар своих денег, ищут лучшие предложения. Но только 4% респондентов готовы разрешить самостоятельно совершить покупку ИИ-агенту.