Смотрим на динамику каналов, где россиянки узнают о трендах — 23 июня 2026 г. в 16:33:41.777
Смотрим на динамику каналов, где россиянки узнают о трендах Набирают вес четыре канала: инфлюенсеры, страницы брендов в соцсетях, советы друзей и видеохостинги. Продолжаем разбирать исследование Fashion Consulting Group о том, кого больше слушают российские покупательницы. Несмотря на то, что магазины и ТЦ называет меньший процент людей, они остаются ключевым каналом медиапотребления среди всех рассмотренных поколений. То есть, поход в магазин может быть вообще не обусловлен нуждой в новой вещи, поводом может послужить желание узнать тренды сезона. ТВ тоже стали реже называть в опросах «где вы узнаете о трендах», однако мы видим из данных Mediascope за 2025 год, что большинство (63%) россиян смотрят ТВ хотя бы раз в день, а раз в месяц – 99% россиян. Телевидение не стесняются называть даже миллениалы (на 4 месте), когда их спрашивают о главных источниках модных трендов. У зумеров ТВ идет на 8 месте, выше рассылок брендов и просмотра модных показов. Но чтобы разобраться в динамике медиапотребления именно вашей ЦА, нужно смотреть более детализированные данные. #эксклюзивFR в Fashion retail