Коммьюнити часто советуют организовывать абсолютно каждому и как можно скорее, но если ... — 26 июля 2026 г. в 10:51:32.527
Коммьюнити часто советуют организовывать абсолютно каждому и как можно скорее, но если посмотреть на успешные бренды, не у всех оно есть. Вопрос, каким брендам нужно своё коммьюнити, подняла Екатерина Саввиди, управляющий партнёр сети мужских бутиков Reframe Moscow на конференции Fashion Dive. Коммьюнити – это тусовка вокруг бренда, которая общаются еще и между собой. Это зазвучало в российском фэшн примерно года два назад. В России раньше это было представлено международными игроками, такими как Nike и Adidas. Я наблюдала некоторые попытки молодых классных брендов создавать комьюнити, но многие из них уже ушли с рынка, и здесь большой вопрос – что ты оставишь после себя? Нужно ли создавать комьюнити, пока ты еще не опытен как бренд, когда тебе всего лишь 2-3 года? В бутиках Reframe Moscow, по словам Екатерины, коммьюнити нет, поскольку в компании пока нет компетентного человека, который мог бы этим заняться. Создать полноценное сообщество, где клиенты общаются друг с другом, помогают, обсуждают интересы – это часть долгосрочной стратегии. По поводу объёма инвестиций – 4Forms создал коммьюнити за 50 тыс. руб. Похоже, некоторые умеют привлекать клиентов, чтобы они платили за тусовку сами. Подписывайтесь на Fashion retail