Ekonika удалила рекламные посты с Роузи Хантингтон-Уайтли — 4 августа 2026 г. в 14:59:24.363
Ekonika удалила рекламные посты с Роузи Хантингтон-Уайтли Кампейн с супермоделью должен был стать еще одним шагом к закреплению премиального позиционирования Ekonika, но аудитория не благословила этот союз – причем как российская, так и зарубежная. У бренда и так было не все гладко с восприятием покупателей после перехода в премиум, съемка с топ-моделью добавила ложку дегтя. ▪️ Что случилось Бренд сделал Роузи Хантингтон-Уайтли своим новым лицом и выделил бюджет на съёмку в стиле «тихой роскоши». Фотосессия прошла во дворце XVIII века в Париже, а фотографом стала Маша Михеева. Видим в этой кампании попытку оттянуть часть аудитории конкурентов – Lime, Idol, Rendez-Vous и других – перед высоким осенним сезоном. Почему кампанию раскритиковали ▪️ «Некуда потратить деньги». Часть комментаторов писала, что съемка не учитывает контекст времени и вызывает раздражение. Похожие упреки были в адрес Rendez-Vous после выезда блогеров в Куршевель. ▪️ Творческий замысел съемки, по мнению части аудитории, как будто отсутствовал, ее назвали «тухлой». Впрочем, эстетика соответствует концепции quiet luxury, где акцент делается не на ярких деталях, а на чистых линиях и качественных материалах. Кампанию не оценили и подписчики супермодели. Роузи ситуацию никак не прокомментировала и удалила последнюю публикацию, под которой было самое большое число комментариев украинских подписчиков. Её сотрудничество с российским брендом подвергли критике по политическим и этическим причинам. ▪️Как тушили пожар Бренд решил пойти на «цифровое бегство» и зачистить соцсети. Посты с дорогой съемкой снесли из Инстаграма*, в Телеграме и ВК комментарии закрыты. Вместо того, чтобы ответить на ситуацию со скандалом, в бренде решили сослаться на «территориальные ограничения» Meta*, которые до скандала, видимо, не существовали. Контент с моделью имеет территориальные ограничения на использование в Instagram. Мы находимся в диалоге с представителями Meta по поводу технической возможности реализации таких настроек, – Ekonika. Похоже, история с дорогими инфлюенсерами раньше была способна вознести бренд, а теперь так же стремительно разрушить репутацию. Вопросы пользователей к стратегии бренда и выбранной коммуникации остались. Теперь в соцсети вирусятся ролики блогеров, снимающих обзоры по теме. Тот редкий случай, когда мы понимаем, что предугадать такой всплеск негатива по поводу нейтральной по содержанию съемке (кампания даже не успела развернуться), было невозможно. Сама коллекция в таких условиях, разумеется, осталась незамеченной. * Meta запрещена в РФ и признана экстремистской. Подписывайтесь на Fashion retail