37% одежды для мужчин покупают женщины
37% одежды для мужчин покупают женщины Шокирующие цифры от аналитиков РБК, для кого на самом деле ведут маркетинговые коммуникации мужские бренды. В других случаях советниками часто выступают мамы, подруги и жены, почему бы бренду не взять эту функцию на себя? Мужской сегмент является недозаполненной нишей наряду с плюссайз. В обеих нишах большинство клиентов недовольны выбором, но проблема может быть не в самих вещах, а в погоне за тем самым идеальным луком, которого в принципе не существует. Другое дело – когда консультанты-стилисты предлагают несколько вариантов под тип фигуры, чтобы можно было поиграть со стилем и не сомневаться в посадке. Посмотрим, что происходит с рентабельностью. ▪️ Российские плюссайз-бренды Сегмент растёт стабильно, рентабельность в 2024 году составила 6,5%, а в 2025 - 7,3%. И есть очевидное несоответствие: 65% россиян имеют лишний вес, а доля больших размеров в онлайне - 20-25%. У существующих брендов страдают и лекала, и коммуникация. Естественно, не у всех. Например, в аккаунте Divno можно открыть для себя новых плюс-сайз инфлюенсеров, которых хочется досмотреть до конца. На маркетплейсах динамика роста плюссайз-сегмента отличается: на Wildberries продажи женской одежды от 54 размера прибавили 36% за год, на Ozon - 62,2%, на Lamoda - 10%, по данным на март 2026 г. 18,7% составил в среднем рост выручки плюссайз-брендов в 2025 году. ▪️ Мужская ниша Второй из двух сегментов, где недостаёт ассортимента. 8,5% составила рентабельность мужских брендов в 2025 году, рост выручки – 13,6%. Самые востребованные и проблемные мужские категории: брюки и джинсы, верхняя одежда. 64-74% мужчин, которые купили или планируют купить что-то из этого в 2026 году. Подписывайтесь на Fashion retail