Sokolov задумался о развитии категории для дома и БАДов — 6 июня 2026 г. в 12:22:20.041
Sokolov задумался о развитии категории для дома и БАДов В Sokolov думают над тем, как не потерять маржу на фоне общего снижения продаж украшений и роста себестоимости производства. Радикальных решений может быть сразу два: появление товаров для дома или даже БАДов, рассказал на конференции «Коммерсанта» в рамках ПМЭФ CEO компании Николай Поляков. Кстати на сайте уже продают серебряные икорницы за 200к и кружки за 40к. Тут же, в соседнем окне можно найти сумки СТМ Sokolov за 2-6 тысяч руб. и косметику в сегменте масс-маркет. Обе категории были запущены в 2024 году. Такой разброс в ценах допустим, поскольку Sokolov развивает также премиум-направление и даже открывает отдельные локации. Буквально вчера мы узнали о возможных планах GJ войти в категорию товаров для дома. Но это более знакомый нам сценарий, когда фэшн-ритейлер решает добавить текстиль для дома, посуду и свечи и выделить под них отдельную зону. А подушки и пледы Sokolov, мягко говоря, не впишутся в ювелирные магазины. Даже косметику, запущенную в 2024 году, продают, в основном, на маркетплейсах. Продажи ювелирных изделий в натуральном выражении упали на 5–10% в первом квартале 2026. В это время основные конкуренты бренда также развивают непрофильные категории: «585*Золотой» продает оптику, шелковые платки и фарфор, Sunlight – часы, очки и сумки Guess. Подписывайтесь на Fashion retail