Абсолютное большинство россиян выбирает местные продукты (данные ЦИПП Роскачества и OMI). — 19 августа 2026 г. в 09:21:16.527
Абсолютное большинство россиян выбирает местные продукты (данные ЦИПП Роскачества и OMI). 🔹 Более 90% потребителей хотели бы покупать товары, произведенные в регионе их проживания. 🔹 При прочих равных между товаром местной марки и крупного известного бренда 30% предпочли бы первый, а 55% — оба в равной степени. 🔹 Получить больше информации о том, какие товары выпускаются в их родном регионе, было бы интересно 86% опрошенных. Популярные категории локальных товаров: 🔸 продукты (83%); 🔸 пиво (34%, неужели акция "Дни пива России" работает?); 🔸 б/а напитки (29%); 🔸 одежда, обувь, аксессуары (25%); 🔸 бытовая химия (22%). Местные бренды в разрезе регионов: 🔹 на Дальнем Востоке у 82% субъектов есть такие бренды; 🔹 На Юге России — у 75%; 🔹 в ЦФО — у 50%; 🔹 в Сибири — у 40%; 🔹 Северный Кавказ развивает единый бренд для всех регионов округа — "Продукция Кавказа"; 🔹 всего свои бренды есть у 55 российских субъектов. Замдиректора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга Александр Лифинцев: Недостаточно просто создать региональный знак или логотип — необходима комплексная системная работа: от разработки преференций для носителей бренда до активного продвижения местных производителей на федеральном рынке. Сегодня региональные бренды развиваются в 55 субъектах, и в каждом регионе своя динамика наполнения реестра. Ключевая задача — выстроить механизмы, при которых участие в региональном бренде становится понятным и экономически привлекательным для бизнеса, а сам бренд работает как реальный инструмент поддержки локальных производителей. Замруководителя Роскачества Елена Саратцева: Региональные бренды сегодня — это не просто элемент идентичности территории, а реальный инструмент развития локальной экономики. Но его эффективность напрямую зависит от доверия потребителя, а доверие невозможно без объективных подтверждений качества. Роскачество обладает всей необходимой экспертизой и методической базой, чтобы обеспечить этот процесс на системной основе. Мы видим свою роль в том, чтобы предоставить рынку и потребителям достоверную информацию о продукции локальных производителей, создавая тем самым прочную основу для долгосрочного роста региональных брендов. Подписывайтесь на FMCG Report