Гарантии могли бы повысить привлекательность СТМ (данные НАФИ). — 18 августа 2026 г. в 13:59:46.853
Гарантии могли бы повысить привлекательность СТМ (данные НАФИ). 🔸 Сейчас о собственных марках сетей знают 70% россиян, а покупают их 74%: 25% — регулярно, 49% — иногда. 🔸 Только 19% потребителей знают об СТМ, но никогда их не покупали, а 6% отказывались от повторной покупки. 🔸 Товары таких марок популярны в сегментах продуктов (82%), товаров для дома (30%), бытовой химии (29%), а также косметики и гигиены (17%). Барьеры для покупки: 🔹 сомнения в качестве — 32%; 🔹 подозрительно низкая цена — 18%; 🔹 недоверие к составу — 17%; 🔹 неизвестный бренд — 14%; 🔹 неизвестный производитель — 14%; 🔹 нет барьеров — 31%. Факторы, которые могли бы повысить доверие к СТМ: 🔸 гарантии качества от ритейлера — 35%; 🔸 гарантии свежести и соблюдения срока годности — 35%; 🔸 более низкая цена — 27%; 🔸 понятный состав и маркировка — 26%; 🔸 отзывы других покупателей — 25%; 🔸 информация о производителе — 20%. Генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева: Товары собственных торговых марок торговых сетей уже перестали быть для покупателей просто дешевым аналогом известных брендов. Данные показывают: россияне готовы покупать такие товары и в целом доверяют их качеству, но дальнейший рост категории будет зависеть от прозрачности. Покупателю важно видеть не только цену, но и гарантии качества, свежести, понятный состав и информацию о производителе. Для торговых сетей это означает, что собственная марка должна работать как полноценный бренд: объяснять свою ценность, подтверждать качество и снижать ощущение риска при покупке. Подписывайтесь на FMCG Report