Не просто музыка: Spotify изучила особенности аудитории поколения Z — 4 августа 2026 г. в 13:12:01.384
Не просто музыка: Spotify изучила особенности аудитории поколения Z Стриминговый сервис Spotify выяснил, что представители поколения Z в среднем проводят на нем около двух часов в день, при этом зумеры составляют примерно 35% аудитории платформы. Для молодых людей Spotify становится частью повседневной жизни и самоидентификации, говорится в отчете компании. Spotify отмечает, что зумеров больше нельзя рассматривать как единую аудиторию, сервис делит их на три группы, у каждой из которых свои интересы и музыкальные вкусы. Это старшеклассники (14–18 лет), студенты (19–23 года) и молодые взрослые (24–29 лет). Большим трендом, объединяющим зумеров всех возрастов, при этом стал рост потребления видеоподкастов, отмечают в Spotify. По мнению стриминга, просмотр больших форматов — средство борьбы поколения Z с думскроллингом. Но темы различаются: • старшеклассники смотрят мемный контент, а также интересуются темами зависимости от гаджетов; • студенты подсели на тру-крайм, экономический контент и новости знаменитостей; • взрослые зумеры интересуются психологией, темами здоровья и личностного роста. Что касается рекламы на Spotify, то привычные форматы на молодую аудиторию не работают, отмечает стриминг. Поколение Z не хочет, чтобы бренды просто рекламировали свои товары, оно требует, чтобы рекламодатели понимали его интересы. В результате логика рекламных процессов меняется: бренды не стремятся охватить как можно больше молодых людей, они начинают сотрудничать с конкретными сообществами поклонников, стремясь стать их частью и завоевать доверие аудитории. #нарепите @forbes_young